Szerző: Rabbit

Online tinik

Míg a magyar társadalom kétharmada különböző okok miatt nem internetezik, addig a 14 év fölötti tinik négyötöde használja a netet valamilyen gyakorisággal (WIP 2006). A náluk fiatalabbak internethasználatáról egyelőre nem rendelkezünk adatokkal, de talán a VMR Kids eredményeivel ezen a területen is okosabbak leszünk… (Talán.) Addig is érdemes a tinikre fókuszálni, akik néhány éven belül belépnek a hirdetők kedvenc korcsoportjába, s már most is jól látható, hogy a teljes internetező közönségtől eltérő jellemzőkkel bírnak. Ha azzal a prekoncepcióval indulunk el, hogy többet interneteznek, profibb felhasználók és a webkettő “éllovasai”, akkor nem is járunk messze a valóságtól. =:) “Online tinik” bővebben

A kontraszelekció ellen

Többek között azon elmélkedtem a napokban, hogy miért van kontraszelekció a szakmában – kevésbé választékosan: miért vagyunk tele hülyékkel?! =:) Itt most nem csak a “szőkenőkre” gondolok, akikből nem kevés akad, hanem azokra is, akik a szakmai alázat minden szikrája nélkül nyilatkoznak, s rendkívül torz énképpel azt képzelik, mindenhez (!) értenek, mindent tudnak. Utóbbinak fantasztikus példáival lehet találkozni pl. Konrád blogján a kommentelők között. “A kontraszelekció ellen” bővebben

Ubiszezon kérdésözön

Most azért van idő gondolkodni és teljességgel szalonképtelen válaszokat adni azokra a kérdésekre, hogy…

  • miért kell 24 órás (vagy rövidebb) határidővel tervet adni hónapokkal későbbi kampányokra?
  • miért kell újra és újra elmagyarázni, hogy idő alapú megjelenésnél is számít a teljesült adview?
  • miért nincsenek (jól) használható kutatások, kimutatások?
  • miért “én” vagyok az egyetlen, akit érdekel a kampány?
  • miért van kontraszelekció a szakmában?
  • miért hiszik egyesek, hogy egy streaming videótól valami webkettes lesz?
  • miért divat még mindig full flash-es, teljesen használhatatlan oldalakat csinálni?
  • miért vannak olyan szakmai oldalak, ahol a legfrissebb anyagok a századik lapon vannak és/vagy nincs RSS-ük?
  • és különben is miért mindig öt után és/vagy péntek délután érkezik egy halom meló?

(A szerző mindezek és egyebek ellenére szereti ezt a munkát. =:) – a szerk.)

Kreatív dohogás

Nem is olyan régen, az origo redizájn kapcsán azon voltunk fennakadva, hogy mi az ördögért kell olyan kreatív méretet behozni (ti. 250*250), amely sehol máshol nem érhető el, s főként miért a hagyományos – 468* – méretek rovására. Azután most a Startlap tovább folytatja ezt a “trendet” a lehetetlen méretű leaderboardjával (bár végül is korábban sem volt szabványos – 728* – méretű). Hamarosan érkezik az új index, amely pedig a wide skyscraperen kívül egyetlen egy hagyományos mérettel sem operál. Ez csupán annyit jelent, hogy ha a “három nagy” oldalaira szeretnénk tervezni, ami ugyebár de facto elkerülhetetlen, akkor ezzel a rengeteg fajta kreatív mérettel kell kalkulálni. Ami nem csak azért rossz, mert szegény, hülye médiatervező nem tudja megjegyezni (lol), hanem mert számottevően növeli a kreatívok gyártási költségét, hiszen több méretmutációra van szükség. Igazából nem értem, hogy a nagy redizájnok előtt – amit hagyományosan százévente követnek el a portálok – miért nem konzultálnak az ügynökségekkel, vagy legalább a saját sales-eseikkel. Esetleg miért nem vetnek egy pillantást az IAB kreatív guidline-jára. Mégicsak azok a fránya hirdetések tartják el az oldalakat…

Busy blogging

Nem vagyok egy aktív blogger. Ennek oka, hogy a blogomat leginkább saját szórakoztatásomra írom, akkor amikor van hozzá kedvem, és arról, amiről éppen szeretnék. Ha történik valamilyen jelentős esemény az online bizniszben, és nincs hangulatom írni róla, akkor nem írok és kész. =:) Kicsit irigylem azokat az embereket, akik nálam sokkal elfoglaltabbak, mégis több időt képesek szentelni a blogjuknak. A különbség abban áll, hogy nekik konkrét céljaik vannak, s ezek elérésén dolgoznak. Ott van például az Indextools-os Dennis Mortensen, aki kb. hetente utazik a világ legkülönfélébb pontjaira, mégis kihasználja a holt időszakokat, reptéri várakozást, gyerekek elalvását, meg még a fene tudja mit. (Szvsz soha sem alszik…) A postjai pedig rendre megjelennek a blogján. Dennis-t azzal kapcsolatban zaklattam, hogy miért indított blogot, mik a céljai vele és melyek azok az eszközök, amiket hasznosnak talál. (Btw egy csomó egyéb dologról is faggattam, s remélem, némi promó után végre azokra is válaszol. =;) “Busy blogging” bővebben

Cionista összeesküvés

Tóth Benedek twitterében fedeztem fel a legprimitívebb cikket, amit auditált mérési adatokról, illetve online hirdetésről olvastam ever. A szofisztikáltnak viszonylag kevéssé nevezhető gondolatmenetet összefoglalva: a Medián Webaudit – egy kiterjedt cionista összeesküvés részeként – hamis adatokat közöl, hogy elszívja a levegőt a jobboldali online médiumok elől, és ezzel természetesen tovább erősítse a kiegyensúlyozatlan, balliberális irányú médiaműködés és közléstartalom dominanciáját. Jelen esetben a célpont a Hírszerző, amelyről természetesen hamis adatokat mutat a Webaudit, így többek néhányak között a kuruc.infónak esélye sincs a boldogulásra, holott utóbbinak látogatottsága – megbízhatatlan forrásokra támaszkodva – legalább kétszerese a Hírszerzőének. De ott van az Alexa.com, ami aztán megmutatja a frankót, hogy a Hírszerző kutyagumi a kuruc.infóhoz és mno-hoz képest. “Cionista összeesküvés” bővebben

Animált szmáááájli

Ha valamivel ki lehet kergetni a világból, az az animált szmájli. Ennek legirritálóbb formáival a win live (leánykori nevén msn) messengeren szoktam találkozni, amit azért használok, hogy a digitális érettség alacsonyabb fokán álló (vagy ott megrekedt) ismerősökkel is tartani tudjam a kapcsolatot. =:) Kevésbé nagyképűen szólva tényleg ez az, ami “mindenkinek” van. Az AdExpert adatai szerint 1,9 millió a magyar regisztráltak száma és naponta 500-600 ezer egyedi user használja, azaz durván a napi netezők negyede (közülük is főleg a fiatalok). Ettől nem tér el nagy mértékben a sokat szidott vmr (kicsit korábbi, 2006 II. félévi kutatásból származó) adata sem, amely szerint 467 ezren használják a szolgáltatást. A rendelkezésre álló adatok alapján itthon messze ez a legnépszerűbb, vagy legalábbis legelterjedtebb azonnali üzenetküldő. “Animált szmáááájli” bővebben