Médiapiac és Kutatás konferencia: reklámköltés és esettanulmányok

A viszonylag eseménytelen téli időszak után ismét beköszöntött a pörgősebb oktatási és konferenciaszezon. A héten a Médiapiac konferenciáján, pontosabban konferenciáin (Médiapiac és Kutatás) jártam Tapolcán. Kifejezetten kellemes élmény volt, mert bár több százan voltak, mégsem az az ezres létszám volt, ahol az emberek már egymást tapossák, és egy óra alatt lehet kijutni a mosdóba, mert mindig szóba “kell” elegyedni valakivel. Nem volt ott “mindenki”, de mégis pont annyian, hogy bármikor legyen egy régi ismerős, akivel jól el lehet beszélgetni.

Ami a programot illeti, nekem elsősorban az első napi reklámköltési bejelentések és a második napi esettanulmányok voltak érdekesek, de ezen a ponton be kell vallanom, hogy az első nap délutánját többnyire a folyosón beszélgetve töltöttem. (Szerencsére a Médiapiac részletesen beszámolt az eseményekről.) Sajnos a program mindkét nap erősen megcsúszott, így számomra eléggé nehéz volt követni, hogy mi mikor lesz és egy idő után fel is adtam. Nagyon jó lenne egy olyan felület, ami mondjuk mobilra (is) optimalizált és legalább nagyjából követhető a program változása. Azt viszont kifejezetten jónak tartom, hogy a második napon kb. ebédig tartott a program, hiszen olyankor már a többség távozik és csak néhány kitartó ember marad lent a végéig, mert mondjuk a főnöke késő délután fog szerepelni valamelyik műsorszámban.

A reklámköltési bejelentésre most nem térek ki részletesen, az online költés hivatalos IAB adatait a rabbitblog azonnal közölte (reményeim szerint elsőként), a teljes reklámpiaci adatok pedig elolvashatók a Médiapiacnál. A friss számokon túl az a dolog érdekessége, hogy idén először az MRSZ nem net, hanem net-net költést becsült. “Médiapiac és Kutatás konferencia: reklámköltés és esettanulmányok” bővebben

D4 bl0gg3rz

A Kreatívban megjelent Neo-lista, majd helyesbítés és “alulról jövő kezdeményezés“, na meg persze az idei Goldenblog kapcsán ismét előtérbe kerültek “a bloggerek”. Szerencsére egyre kevesebben gondolják úgy, hogy a bloggerek azok az exhibicionista alakok, akik a magánéletüket a weben élik és személyes naplójukat ott publikálják. Az énblog és szakmai blog elkülönítés egyre világosabb a fejekben. Néhány kivételtől eltekintve talán az is kitisztul, hogy a blog nem műfaj, hanem platform, amely lehetőséget ad arra, hogy bárki könnyen pubikálhasson. De van valamilyen közös jellemzőjük azoknak az embereknek, akik blogot írnak? “D4 bl0gg3rz” bővebben

“Adathalászó” reklámok

Most olvastam egy cikket a médiainfón, ami a szerencsétlen “Az internetezők ódzkodnak az adathalászó reklámoktól” címet kapta. Maga a cikk egy egyébként két hetes hírrel foglalkozik a forrásra való hivatkozás nélkül, ráadásul egészen félrevezető módon. Megér néhány mondatot a tisztázása. ““Adathalászó” reklámok” bővebben

Online reklámpiac még 1x

Részt vettem a mai MRSZ sajtótájékoztatón, melyen közzétették a 2007-es évre vonatkozó becslést a nettó reklámköltésről. Az elhangzott információk jól kiegészítik az előző posztomban található adatokat. A minket, “onlájnosokat” is érintő főbb bejelentéseket Konrád korrektül összefoglalta, egy-két gondolattal érdemes csak kiegészíteni. “Online reklámpiac még 1x” bővebben

Online reklámpiac

A tavalyi év sikerposztja egyértelműen az online reklámpiacról szóló írás volt a Rabbitblogon. Az “online reklámpiac” keresésre továbbra is első helyen szerepel a gugliban és a múlt évben összesen kb. ezren olvasták el. Ezen a sikeren felbuzdulva idén is összefoglalom a múlt évi “eseményeket”. “Online reklámpiac” bővebben

Kutatásnap

A mai nap legnagyobb részét az Online Kutatás 2007 konferencián töltöttem. Ez több szempontból is előnyös volt: nem kellett bemennem dolgozni, megtudtam jó néhány dolgot az online kutatás módszeréről és gazdagabb lettem számos konkrét adattal is. Segített rendezni a témával kapcsolatos tudásmorzsákat és felfrissíteni a némileg megkopott piackutatási ismereteket. Tette ezt annak ellenére, hogy az előadások zöme – sajnos! – túlzottan reklám-szagú volt, és igazából nem is nekem szólt. “Kutatásnap” bővebben

Látszol a gugliban?

A keresőmarketing egyre felkapottabb témává válik, s az online reklámköltés egyre nagyobb részét hasítja ki magának. Persze messze állunk még a tőlünk nyugatabbra jellemző arányoktól (40%+), de a SEM szépen terjeszkedik. Az Arcus Search becslése szerint 2007-ben már 1 milliárd forintra tehető a keresőmarketingre elköltött hazai büdzsé. “Látszol a gugliban?” bővebben

Keresőnap – második felvonás

Az előző postot folytatván maradok a Keresőmarketing Napnál. =:)

Marckini izgalmas és tanulságos alapvetése után kicsit száraznak tűnt Darvas Péter (Szonda Ipsos) adatokban bővelkedő prezije a keresés hazai szerepéről. Persze ha elérhető lesz, érdemes letölteni, hiszen – a korábbi szondás előadásokhoz hasonlóan – ez is kézzel fogható kutatási adatokat, konkrét számokat tesz a feltételezések, előérzetek mögé, illetve friss adatokkal szolgál a jelenlegi helyzetről. “Keresőnap – második felvonás” bővebben

Videómegosztók

A hazai piacon jellemzően néhány éves késéssel kezdenek a szereplők a tőlünk nyugatabbra bevált szolgáltatások klónozásába. Ilyenkor viszont egymást taposva fejlesztenek (vagy vásárolnak), és egyik “nagy” sem engedheti meg magának, hogy ne legyen saját változata. Az üzleti modellen, a hogyan továbbon vagy a piac eltartóképességén való töprengés a fejlesztés utánra marad. Ez történt a hazai videómegosztó oldalakkal is. “Videómegosztók” bővebben

Online tinik

Míg a magyar társadalom kétharmada különböző okok miatt nem internetezik, addig a 14 év fölötti tinik négyötöde használja a netet valamilyen gyakorisággal (WIP 2006). A náluk fiatalabbak internethasználatáról egyelőre nem rendelkezünk adatokkal, de talán a VMR Kids eredményeivel ezen a területen is okosabbak leszünk… (Talán.) Addig is érdemes a tinikre fókuszálni, akik néhány éven belül belépnek a hirdetők kedvenc korcsoportjába, s már most is jól látható, hogy a teljes internetező közönségtől eltérő jellemzőkkel bírnak. Ha azzal a prekoncepcióval indulunk el, hogy többet interneteznek, profibb felhasználók és a webkettő “éllovasai”, akkor nem is járunk messze a valóságtól. =:) “Online tinik” bővebben