Építsünk saját médiát? – GyógyKomm13 előadás

A e-Pharma képzés nyomán kissé beszippantott a gyógyszeripar, legutóbb a Kreatív Gyógyszerkommunikációs Konferenciáján volt szerencsém előadni. A téma az volt, hogy érdemes-e saját médiát építeni, amire persze nincsen általános válasz, de a rendelkezésre álló 20 percben igyekeztem körbejárni a főbb szempontokat, amik segíthetnek a döntésben.

 

Kreatív megoldások

A médiatervezésben kreatívnak lenni nem egyszerű. Nem (feltétlenül) azért, mert a médiatervezők annyira fantáziátlanok és/vagy kontraszelekcióval jutottak a helyükre… Számos akadálya van a sohasem vagy legalábbis ritkán látott, innovatív(abb) megoldásoknak.

“Kreatív megoldások” bővebben

Kreatív dohogás

Nem is olyan régen, az origo redizájn kapcsán azon voltunk fennakadva, hogy mi az ördögért kell olyan kreatív méretet behozni (ti. 250*250), amely sehol máshol nem érhető el, s főként miért a hagyományos – 468* – méretek rovására. Azután most a Startlap tovább folytatja ezt a “trendet” a lehetetlen méretű leaderboardjával (bár végül is korábban sem volt szabványos – 728* – méretű). Hamarosan érkezik az új index, amely pedig a wide skyscraperen kívül egyetlen egy hagyományos mérettel sem operál. Ez csupán annyit jelent, hogy ha a “három nagy” oldalaira szeretnénk tervezni, ami ugyebár de facto elkerülhetetlen, akkor ezzel a rengeteg fajta kreatív mérettel kell kalkulálni. Ami nem csak azért rossz, mert szegény, hülye médiatervező nem tudja megjegyezni (lol), hanem mert számottevően növeli a kreatívok gyártási költségét, hiszen több méretmutációra van szükség. Igazából nem értem, hogy a nagy redizájnok előtt – amit hagyományosan százévente követnek el a portálok – miért nem konzultálnak az ügynökségekkel, vagy legalább a saját sales-eseikkel. Esetleg miért nem vetnek egy pillantást az IAB kreatív guidline-jára. Mégicsak azok a fránya hirdetések tartják el az oldalakat…

Animált szmáááájli

Ha valamivel ki lehet kergetni a világból, az az animált szmájli. Ennek legirritálóbb formáival a win live (leánykori nevén msn) messengeren szoktam találkozni, amit azért használok, hogy a digitális érettség alacsonyabb fokán álló (vagy ott megrekedt) ismerősökkel is tartani tudjam a kapcsolatot. =:) Kevésbé nagyképűen szólva tényleg ez az, ami “mindenkinek” van. Az AdExpert adatai szerint 1,9 millió a magyar regisztráltak száma és naponta 500-600 ezer egyedi user használja, azaz durván a napi netezők negyede (közülük is főleg a fiatalok). Ettől nem tér el nagy mértékben a sokat szidott vmr (kicsit korábbi, 2006 II. félévi kutatásból származó) adata sem, amely szerint 467 ezren használják a szolgáltatást. A rendelkezésre álló adatok alapján itthon messze ez a legnépszerűbb, vagy legalábbis legelterjedtebb azonnali üzenetküldő. “Animált szmáááájli” bővebben

Henteregd magad mocskosra

Avagy újabb ízléstelenség az Axe-tól. Az advergame-ben a feladat nem más, mint hogy egy hölgyeménnyel végighenteregjen a júzer egy fél városon, s eközben minél mocskosabb legyen. Ha nem vigyáz, öreg néniken és szomszédokon is átgörög, hogy utána a mocskot a szőkével – persze közösen – jól lemossák Axe tusfürdővel (felöltözve…). Katarzis.

Vagyis nem: kicsit jobban kéne igyekeznem, mert nálam még egy apáca is mocskosabb tudna lenni. Aha!

De kétségtelen, hogy a kivitelezés nagyon profi. Henteregjetek! =;)

(Itt találtam.)

A kreatívkészítés művészete

Manapság a kreatívészítést illetően túl sokan képzelik magukat kompetensnek. Relatíve olcsón dolgoznak, ugyanakkor nagyobb kárt okozhatnak, mint elsőre gondolnánk. Szinte hihetetlen, hogy mennyi bosszúságot képesek okozni ezek a sufnituningos kreatívkészítők! A szakmai felkészültség szikrája nélkül belevágnak a bannergyártásba, fogalmuk sincs a banner és egy átlagos flash (.swf) különbségéről vagy arról, hogy a hirdetésnek nem csupán annyi a célja, hogy ott legyen valahol, valahogyan… “A kreatívkészítés művészete” bővebben

MINI White Rabbit kampány – igazi kúlság

Már csak a név miatt is érintett vagyok az ügyben… Szóval: a fenti teaser kampány lényege, hogy egy kedvelt oldalról a MINI bannerre kattintók nem “holmi” landing page-re jutnak, hanem ismeretlen site-okra, megtapasztalva a MINI-vel az igazi kalandot :) “MINI White Rabbit kampány – igazi kúlság” bővebben