Kategória: Média

Külföldi piacok: Csehország

Régóta tervezzük egy külföldi online reklámpiacokkal foglalkozó poszt-sorozat indítását, amely mindig egy-egy országra fókuszálva mutatja be a helyi viszonyokat. Olyan kérdéseket járunk majd körbe, mint a penetráció aránya, az online reklámköltés összege és összetétele, a legjelentősebb helyi online médiumok és ügynökségek, közönségmérések, adserverek stb. Azaz csupa olyan témát, amelyek a blogon egyébként is elő szoktak fordulni.

Csehországgal kezdünk, a folytatásban viszont egyelőre csak reménykedni tudunk, és kérünk minden kedves Olvasót, aki lát fantáziát a dologban és rendelkezik külföldi – lehetőség szerint grafomán – médiás (!) ismerőssel, hogy lásson el bennünket kontakttal. Hálánk nem marad el.

Martin BenešA cseh online piacról Martin Beneš-t, a Mather Advertures média igazgatóját kérdeztük, akivel egy nagyon régi (értsd az online-os idők előtti) ismerősön keresztül sikerült összeismerkedni, és egy hosszúra nyúlt társas italozás után a kontribúcióra rávenni. </énblog>

Íme a szám-fetisiszta* kérdések és Martin részletes válaszai a cseh online hirdetési piacról. “Külföldi piacok: Csehország” bővebben

Tolongás az appok piacán

Az iWiW API november közepi megnyitását követően a közösségi oldal fejlesztő cége, a Virgo oldalhajtásaként már egy hónappal később meg is jelent az első, “appvertisingra” szakosodott vállalkozás, a Sodapop. Az időzítés nyilván nem véletlen, a gyors – még az alkalmazások bevezetése előtti – beharangozás elengedhetetlen volt ahhoz, hogy elsőként pozicionálják magukat ezen a piacon. (Jó lett volna persze, ha egy vállalható informatív és edukációs site-ot is állítanak a dolog mögé.)

Alkalmazások azóta sincsenek az iWiW-en, de már fel is tűnt egy újabb erre szakosodott cég a színen, a Division3. Nem meglepően ez is iWiW-közeli vállalkozás, az alkalmazások hivatalos “evangelistája”, Bártházi András (Wish) részvételével. Mind a Sodapop, mind a Divison3 egy-egy fejlesztőcég és gerilla ügynökség részvételével alakult meg: előbbit a Virgo és a Raygun hozta létre, utóbbit pedig a Wish és a ReVISION.

A Division3-mal kapcsolatos részletekről Bártházi Andrást és Kaizer Gábort kérdeztük. “Tolongás az appok piacán” bővebben

Képzés ajánló (x)

Konrádhoz csatlakozva hadd ajánljam én is a figyelmetekbe a Sämling 5 napos online marketing képzését, amelyet közösen fogunk tartani.

A képzés felöleli az online jelenlét minden fontos aspektusát. Az 5 nap programja:

  1. nap: online stratégia
  2. nap: weboldal
  3. nap: online reklámozás
  4. nap: online értékesítés
  5. nap: összefoglalás és esettanulmányok, a kampány / kommunikáció eredményességének mérése

A magam részéről a 3. napot fogom tartani, és olyan témákat járunk majd körül, mint az online reklámok eszközei, médiatervezés és -vásárlás, az online kampányok kiszolgálása, mérése és értékelése és még számos egyebet.

A képzés március 5-étől indul, és február 7-éig még kedvezményes áron lehet jelentkezni. A képzés összege egyébként a cégek számára teljes egészében leírható a szakképzési hozzájárulásból!

Bővebb infó és jelentkezés erre »

Online reklámköltés, 2008 – MOHI net-net áras adatok

A múlt héten váltak publikussá a 2008-ra vonatkozó MOHI adatok, érdemes ezeket is összefoglalni, illetve összevetni – amennyire lehetséges – a TNS listaáras adataival. “Online reklámköltés, 2008 – MOHI net-net áras adatok” bővebben

Készíts profi médiaajánlatot! (2. rész)

Az általános médiaajánlat elkészítéséhez adott tippjeinkhez saját tanácsaival kapcsolódott kedvenc blogunk, a Terepnapló. Mielőtt rátérnénk a konkrét ajánlatok adásának fortélyaira, kötelező olvasmány. “Készíts profi médiaajánlatot! (2. rész)” bővebben

Készíts profi médiaajánlatot! (1. rész)

A legrégebbi rabbitblog olvasók talán még emlékeznek rá, hogy bő két éve már érintettük a médiaajánlatokkal kapcsolatos általános tudnivalókat, illetve a kis site-okkal való nehézségeket. Részben foglalkoztunk ezekkel a kérdésekkel a sales-esek és médiatervezők kapcsolatát feszegető posztunkban is. A Mihez kezdjek a site-ommal? c. posztsorozatban (1, 2, 3) pedig elsősorban a sales house-okhoz való csatlakozás feltételéről, módjáról, illetve előnyeiről és hátrányairól volt szó.

Ebben a posztban igyekszünk néhány jó tanáccsal szolgálni azok számára, akik úgy döntöttek, hogy inkább maguk vennék kezükbe az online felületeik értékesítését. Lássuk, mit tartalmaz az ideális médiaajánlat. “Készíts profi médiaajánlatot! (1. rész)” bővebben

Kereső vs. tartalomhálózat

Addig is, míg szerkesztőségünk lázasan dolgozik tenderanyagokon, hadd ajánljak a figyelmetekbe egy újabb tanulmányt.

Vándor Eszter kolléganőm a Google AdWords és ETARGET hazai piaci pozícióját, illetve a tartalomhálózaton és keresőkben való megjelenés különbségeit vizsgálja frissen publikált, ropogós tanulmányában (pdf).

– Arcus girls rock! –

Eszter bemutatja a tartalomhálózat és a hagyományos keresőhirdetés teljesen különböző szemléletét és működését, és ezzel együtt megállapítja, hogy hazai viszonylatban a Google AdWords erőssége a keresőben, az ETARGET-é pedig a tartalomhálózatban rejlik. A keresőkben történő megjelenés lényegesen célzottabb és teljesen más tudatállapotban éri a felhasználót, ez azonban nem minden termék és üzenet típus esetén vezet eredményre. Ennél is fontosabb, hogy míg a keresőkben történő megjelenés szükségszerűen kevesebb hirdetési helyet jelent, s bizonyos piaci szegmensekben éppen ezért nagyon meg is drágul(hat), addig a tartalomhálózat folyamatosan bővül, szélesebb elérést nyújt, több hirdetés befogadására alkalmas, így árai is kedvezőbbek. A keresőhirdetésekkel telítődő és szélesebb elérésre gyúró piaci szegmensek esetében a hangsúly a költséghatékonyság megtartása érdekében folyamatosan áttevődik a tartalomhálózatban való megjelenésre.

Ha Eszter előrejelzései beigazolódnak, szeretettel köszönthetjük majd a keresőhirdetések egy jelentős részét push megoldásaink táborában…

Webvideó

Van jó pár téma a todo (avagy megírandó topic) listámon, melyek közül az egyik a webvideó és a monetizálásával kapcsolatos lehetőségek, nehézségek. Jelentem, megelőztek, szerencsére pont olyanok, akiket amúgy is megkérdeztem volna. A Kreatív “műhelyében” jelent meg Major Gábor (AV Kreatív) Csíkok a videón c. cikke, melyet ezúton ajánlok szíves figyelmetekbe. “Webvideó” bővebben

Instant help

Az a típus vagy, aki mindig megkérdezi vagy legalábbis elgondolkodik rajta, hogy mekkora a billboard mérete az Indexen? Vagy éppen “mennyiben vagyunk” az Adaptive Mediával? Sehogy sem jön a nyelvedre, hogy hogy is hívják a legújabb közönségmérést vagy a Gemius “webauditját”? Szeretnél konkrét számokkal és százalékokkal villogni, de sehogyan sem jutnak eszedbe? Simán csak kezdő médiás vagy és azt sem tudod, hol áll a fejed? “Instant help” bővebben