Kereső vs. tartalomhálózat

Addig is, míg szerkesztőségünk lázasan dolgozik tenderanyagokon, hadd ajánljak a figyelmetekbe egy újabb tanulmányt.

Vándor Eszter kolléganőm a Google AdWords és ETARGET hazai piaci pozícióját, illetve a tartalomhálózaton és keresőkben való megjelenés különbségeit vizsgálja frissen publikált, ropogós tanulmányában (pdf).

– Arcus girls rock! –

Eszter bemutatja a tartalomhálózat és a hagyományos keresőhirdetés teljesen különböző szemléletét és működését, és ezzel együtt megállapítja, hogy hazai viszonylatban a Google AdWords erőssége a keresőben, az ETARGET-é pedig a tartalomhálózatban rejlik. A keresőkben történő megjelenés lényegesen célzottabb és teljesen más tudatállapotban éri a felhasználót, ez azonban nem minden termék és üzenet típus esetén vezet eredményre. Ennél is fontosabb, hogy míg a keresőkben történő megjelenés szükségszerűen kevesebb hirdetési helyet jelent, s bizonyos piaci szegmensekben éppen ezért nagyon meg is drágul(hat), addig a tartalomhálózat folyamatosan bővül, szélesebb elérést nyújt, több hirdetés befogadására alkalmas, így árai is kedvezőbbek. A keresőhirdetésekkel telítődő és szélesebb elérésre gyúró piaci szegmensek esetében a hangsúly a költséghatékonyság megtartása érdekében folyamatosan áttevődik a tartalomhálózatban való megjelenésre.

Ha Eszter előrejelzései beigazolódnak, szeretettel köszönthetjük majd a keresőhirdetések egy jelentős részét push megoldásaink táborában…

Látszol a gugliban?

A keresőmarketing egyre felkapottabb témává válik, s az online reklámköltés egyre nagyobb részét hasítja ki magának. Persze messze állunk még a tőlünk nyugatabbra jellemző arányoktól (40%+), de a SEM szépen terjeszkedik. Az Arcus Search becslése szerint 2007-ben már 1 milliárd forintra tehető a keresőmarketingre elköltött hazai büdzsé. “Látszol a gugliban?” bővebben

Keresőnap – harmadik felvonás

Még egy kis Keresőmarketing Nap.

Ott és akkor nem kavart nagy port, de szerintem fontos bejelentést tett az Origo, amiből nagyon kíváncsi vagyok, hogy mi fog kisülni. Egy olyan területre nyomulnak be, aminek igazából nincs előzménye a hazai piacon. “Keresőnap – harmadik felvonás” bővebben

Keresőnap – második felvonás

Az előző postot folytatván maradok a Keresőmarketing Napnál. =:)

Marckini izgalmas és tanulságos alapvetése után kicsit száraznak tűnt Darvas Péter (Szonda Ipsos) adatokban bővelkedő prezije a keresés hazai szerepéről. Persze ha elérhető lesz, érdemes letölteni, hiszen – a korábbi szondás előadásokhoz hasonlóan – ez is kézzel fogható kutatási adatokat, konkrét számokat tesz a feltételezések, előérzetek mögé, illetve friss adatokkal szolgál a jelenlegi helyzetről. “Keresőnap – második felvonás” bővebben

Keresőnap

Konrád jóvoltából részt vettem a tegnapi Keresőmarketing Napon, amit a kiro és Konrád cége szervezett. Látszik, hogy úgy indultak neki a dolognak, hogy kurrens, érdekes, vagyis jó konferenciát szerveznek, felkapott témával, nemzetközi szakértőkkel és hazai illetékesekkel, ahol az ügynökségi és média oldal mellett az ügyfél (avagy laikus =:) oldal is képviselti magát. Ez részben sikerült is. “Keresőnap” bővebben

Csak semmi kiguglizás

Alig egy hónapja vette fel a Merriam-Webster Online Dictionary a következő szócikket:

Main Entry: goo·gle
Pronunciation: 'gü-g&l
Function: transitive verb
Inflected Form(s): goo·gled; goo·gling /-g(&-) li[ng]/
Usage: often capitalized
Etymology: Google, trademark for a search engine
: to use the Google search engine to obtain information about (as a person) on the World Wide Web

Első ránézésre semmi gond sincs vele: korrekt, informatív, és tartalmazza a szó etimológiáját is. A Google “védjegyügyi szaktanácsosa” azonban kisütötte, hogy ez bizony egy bejegyzett védjegy helytelen használata! “Csak semmi kiguglizás” bővebben

Gugli a klikk-csalás ellen

A google hirdetéseket sokszor még a legelvadultabb adblock-os felhasználók is engedélyezik, hiszen azok statikussága nem zavarja őket semmilyen tevékenységükben. Nem villognak, nem gördülnek rá az oldal tartalmára, nem visítanak, csak vannak. Ráadásul még az oldal tartalmához is kapcsolódnak, így olykor még – horribile dictu :) – kattintani is érdemes rájuk. “Gugli a klikk-csalás ellen” bővebben