Exkluzív: IAB Europe AdEx 2008 adatok

Update (aug. 21.): Az IAB Europe utólag visszavonta az engedélyt a közép- és kelet-európai regionális összehasonlítást bemutató grafikon közlésére, ezért ezt eltávolítottuk a posztból.

Az IAB Europe éves reklámköltési riportja, az AdEx fontos tájékozódási pontot jelent az online területen dolgozók számára. A riportot 19 európai ország IAB tagszervezeteinek azonos metódus alapján gyűjtött adataiból állítják össze a PricewaterhouseCoopers (PwC) közreműködésével, s hiteles képet nyújt a teljes európai online piac méretéről, s ezeket országok és formátumok szerinti bontásban is közli. Magyarország (Horvátországgal és Romániával együtt) először szerepel a kimutatásban. A 2008-ra vonatkozó legalapvetőbb adatok két hónappal ezelőtt láttak napvilágot, augusztus folyamán pedig megérkezett a teljes riport. Az alábbiakban az IAB Europe engedélyével exkluzív adatokat (is) közlünk az AdEx 2008 dokumentumból. “Exkluzív: IAB Europe AdEx 2008 adatok” bővebben

Online médiatervezés nyereményjáték: eredményhirdetés

A két hete meghirdetett nyereményjátékunkra összesen 79 jelentkezés érkezett, amiből 49-en adtak helyes választ mindhárom kérdésre.

A helyes válaszok:

  1. Mikor költözött a Rabbitblog saját domainre? – 2006 augusztus
  2. Mi a szerző felhasználóneve a Twitteren? – rabbitblog
  3. Mely cégek hozták létre az Arcus Interactive Groupot? – Arcanian (nem Arcus, sokan bedőltetek), Mirai, Red-stars

A nyertesek pedig:

  • az online médiatervezés e-könyv boldog tulajdonosa: Faragó Barbara
  • az egyedi, kézzel varrt nyuszi babák új gazdái (hüpp-hüpp): Novák Tamás, Liebig Zsolt, Molnár Gergő

Gratulálunk a nyerteseknek!

A nyuszik átvehetők hétköznap 10-17 óra között a 1092 Budapest, Ráday utca 58. IV. emeleten (Arcus Media), illetve igény esetén postán küldöm.

Aki részt vett a nyereményjátékban, de nem nyert, annak vigaszdíjként felajánlunk 20% kedvezményt a könyv árából (37.000 Ft+ÁFA helyett 29.600 Ft+ÁFA). Csak itt, csak most, míg élnek az ugróhivatkozások!

Az egyszemélyes szerkesztőség

Sokat foglalkoztunk korábban a kis site-okkal és a velük kapcsolatos médiatervezési nehézségekkel. A sales house-ok szaporodásával és terjeszkedésével ha nem is szűnt meg ez a “probléma”, jelentősen javultak a kisebb site-okon való hirdetések lehetőségei. Az ígéretes kezdeményezéseket és a jól célzott, niche oldalakat felszippantották az olyan nagy sales house-ok, mint az Adaptive Media vagy az Origo (AdNetwork), illetve olyan kisebb kezdeményezések, mint az Actual Media vagy a Gmedia. Egyes sales house-ok arra is nyitottak, hogy az ügynökségek (vagy ügyfelek) által felfedezett kisebb-nagyobb site-okat bevonják a portfoliójukba, s így az ügynökség rajtuk keresztül vásárol megjelenést az adott oldalra.

A blogok megjelenésével és felfutásával gyakorlatilag bárki számára lehetővé vált, hogy könnyen, gyorsan és nem utolsó sorban ingyen saját oldalt indítson. Ráadásul az ismertséget is meg lehet alapozni a szolgáltatóknál, hála a kiemeléseknek (ez persze főként az Index blogketrecre és a blogok szerkesztőségi anyagok közé integrálására vonatkozik, de az egyéb hazai szolgáltatóknak is vannak szemléző felületei). Így kisebb-nagyobb “médiatulajdonosok” ezrei jelentek meg, s váltak potenciális médiafelületté. (A miner statisztikái alapján kb. 20.000 olyan blog van Magyarországon, ami frissült az elmúlt hónapban. Persze ezek nagy része hirdetési szempontból értéktelen tartalommal bír.)

A szolgáltatónál blogot írók speciális helyzetben vannak, hiszen a médiafelületeikkel csak részben (Blog.hu) vagy egyáltalán nem/fű alatt (egyéb szolgáltatók) rendelkezhetnek. Ráadásul a nagyobb blogok jelentős részét Index-es újságírók vezetik, s teljességgel áttekinthetetlen, hogy melyik milyen státuszban van. Amellett, hogy a kis oldalakkal nagy pénzeket nem lehet termelni, a médiafelületek birtoklásának a kérdésköre (+számlaképesség stb.) lehet a másik oka annak, hogy – bár többen foglalkoznak a gondolattal -, az arra érdemes blogok sales house-ba szervezése még mindig várat magára. “Az egyszemélyes szerkesztőség” bővebben

Nyereményjáték: Online médiatervezés könyv

Hosszas előkészületek után örömmel jelentjük, hogy megérkezett az Online médiatervezés e-könyv. Hasonlóan jó hír, hogy most rögtön nyerhetsz is egy “friss és ropogós” névre szóló példányt belőle. Emellett kisorsolunk 3 db “nyuszi babát” (a rabbitblog kabalaállatát), amit @Koronix neje kézzel varrt olvasóinknak.

Rabbit kabala

A játék feltétele csupán annyi, hogy 3 kérdésre helyes választ adj, s valódi névvel és cégnévvel, valamint valid email címmel regisztrálj a játékra. (Adataidat semmilyen egyéb célra nem használjuk fel.)

A nyereményjátékra augusztus 16-án éjfélig lehet jelentkezni. Augusztus 17-én sorsolunk, s a nyertesek nevét is ezen a napon tesszük közzé.

Online médiatervezésAz Online médiatervezés elsősorban azoknak a szakembereknek szól, akik ügyfél oldalon foglalkoznak online marketinggel, ezen belül is online kampányok média ügyeinek intézésével. A könyv célja elsődlegesen az ügynökségekkel való munka megkönnyítése, de hasznos ismeretekkel szolgál azok számára is, akik maguk szeretnék intézni az online hirdetésekkel kapcsolatos teendőket. A könyvről részletesebb információkat a Book menü alatt találsz. Ha esetleg a nyereményjáték végéig sem tudsz várni, akkor akár már most megrendelheted a könyvet. Természetesen ekkor is részt vehetsz a játékban, s visszanyerheted a könyv árát!

Még mindig itt vagyok, de most már tényleg mennék tovább a nyereményjátékra! >>

Profitabilitás és usability

A recesszió sajnos az online piacot sem kerülte el, aminek hatásaival korábban már részletesen foglalkoztunk. Ebben a környezetben különösen fontossá válnak azok a lépések, amelyek a hatékonyságot és a profitabilitást javítják. Ha nincsen büdzsénk (még erősebb) kampányra és már a nadrágunkat is letoltuk a sok promócióval, akkor nem marad más hátra, mint hogy végre kezelésbe vegyük a weboldalunkat, és a lehető legtöbb profitot hozzuk ki belőle. Azaz érjük el, hogy a látogatóink/meglévő ügyfeleink térjenek vissza, az oldalunkra vetődött potenciális ügyfelek pedig minél nagyobb arányban váljanak vásárlóvá.

A Don’t Make Me Think (Ne törd a fejem) elolvasása óta érlelődik bennünk a gondolat, hogy érdemes lenne usability témával foglalkozni a blogon. Ahelyett azonban, hogy magunk kontárkodnánk bele, olyan szakértőt kérdezünk meg, aki már hosszú évek óta foglalkozik ilyen tesztekkel és weboldalátalakításokkal. Tóth Benedek barátunkat a Balaton partján csíptük el és kaptuk mikrofonvégre. Maratoni interjú. [És egy 25 ezer karakteres, nagy pofon a két bekezdéses usability szabálynak. A lényeget kiemeljük, a hanganyagtól pedig megkíméljük a nyájas olvasót. – a szerk.] “Profitabilitás és usability” bővebben

Külföldi piacok: Románia

A romániai online reklámpiaccal kapcsolatban – Bulgáriához hasonlóan – ismét Szabó Ákos volt a segítségünkre. Az alábbiakban az általa készített audit riportra, s az általa is használt, az Initiative Media Romania által kiadott Media Fact Book Romania (2008, pdf) című kiadványra, valamint az IAB/PwC vonatkozó riportjaira támaszkodva mutatjuk be a romániai online hirdetési piacot. “Külföldi piacok: Románia” bővebben

Mi alapján tervezel? – szempontok a médiatervezésben

A médiatervezők munkájával kapcsolatban – felvilágosító írásaink után is :) – számos kérdés merül fel. Az egyik leggyakoribb az, hogy: Mi alapján tervezel?

Az alábbiakban azokat a szempontokat vesszük sorra, amelyek a médiaterv kialakításában – a céloktól és körülményekről függően különböző súllyal – szerepet játszanak. (Ezeket a korábbi, médiatervezéssel foglalkozó posztokban részben már érintettük. A sorrend nem fontosság szerinti.)

Emlékeztetőül: a médiatervezőnek az a dolga, hogy médiatervet állítson össze arra vonatkozóan, hogy az adott terméket, szolgáltatást, üzenetet mikor, milyen médiumokban, milyen eszközökkel hirdesse az ügyfél, hogy hatékonyan elérje a célcsoportját, s elősegítse a kampány céljainak (pl. eladás vagy branding) teljesítését.

“Mi alapján tervezel? – szempontok a médiatervezésben” bővebben

Külföldi piacok: Bulgária

Szabó Ákos A külföldi piacok sorozatunk mai epizódja Bulgáriával foglalkozik.

A bolgár piacról Szabó Ákost kérdeztük, aki tavaly szakértőként dolgozott kint az Investor.bg-vel, a helyi piac harmadik legerősebb médiatulajdonosával, s így első kézből ismeri a helyi viszonyokat. “Külföldi piacok: Bulgária” bővebben

Új “rovat” és ebook tervek

Létrehoztam egy új “rovatot” a blogon, amely a Letöltések fül alatt érhető el. Nem meglepő módon itt összegyűjtve találjátok a rabbitblog letölthető anyagait, így pl. a méltán népszerű Rabbit desktopot, a Facebook (és iWiW) hirdetésekről szóló dokumentumot, illetve egy, a hazai piacról szóló kérdés&válasz dokumentumot, mely ugyanazt a kérdéssort tartalmazza, mint a külföldi piacok sorozat (angol nyelven).

Az új rovatba az ingyenes letöltések mellett fizetős ebookokat is tervezek elhelyezni, melyek az online médiatervezés, kampány értékelés stb. tudnivalóit foglalják össze, amolyan “tananyag” jelleggel. Ezek a tartalmak részben a rabbitblog eddig megjelent írásain alapulnak majd, de minden esetben tartalmazni fognak máshol el nem érhető elméleti és gyakorlati tudnivalókat.

A fizetős ebookokkal kapcsolatban vegyes visszajelzéseket kaptam, valaki szerint jó ötlet és ha az “álszakemberekét” viszik, mint a cukrot, akkor az enyémet is fogják, valaki szerint viszont kevéssé valószínű az akció sikere. A magam részéről úgy vagyok vele, hogy úgyis van kedvem ilyen anyagokat készíteni, így egy próbát mindenképp megér, még ha biztos is, hogy nem ebből fogok meggazdagodni =:)

Te mit gondolsz erről? “Új “rovat” és ebook tervek” bővebben

Külföldi piacok: Új-Zéland

Kiss IstvánA külföldi online reklámpiacok sorozat legújabb darabja egy egészen távoli helyre merészkedik, amely nem más, mint Új-Zéland.

Új-Zélanddal szerencsés helyzetben vagyunk, mert egy volt kollégánk, Kiss István (képünkön) költözött oda a családjával, így könnyű volt kapcsolódási pontot találni. István, ahogyan a red-stars-os/arcus-os idők előtt itthon is, az OMD médiacsapatát erősíti.

Istvánt is a “szokásos” kérdésekkel bombáztuk, és ezúton is köszönjük a válaszait. “Külföldi piacok: Új-Zéland” bővebben