Szerző: Rabbit

Készíts profi médiaajánlatot! (2. rész)

Az általános médiaajánlat elkészítéséhez adott tippjeinkhez saját tanácsaival kapcsolódott kedvenc blogunk, a Terepnapló. Mielőtt rátérnénk a konkrét ajánlatok adásának fortélyaira, kötelező olvasmány. “Készíts profi médiaajánlatot! (2. rész)” bővebben

Készíts profi médiaajánlatot! (1. rész)

A legrégebbi rabbitblog olvasók talán még emlékeznek rá, hogy bő két éve már érintettük a médiaajánlatokkal kapcsolatos általános tudnivalókat, illetve a kis site-okkal való nehézségeket. Részben foglalkoztunk ezekkel a kérdésekkel a sales-esek és médiatervezők kapcsolatát feszegető posztunkban is. A Mihez kezdjek a site-ommal? c. posztsorozatban (1, 2, 3) pedig elsősorban a sales house-okhoz való csatlakozás feltételéről, módjáról, illetve előnyeiről és hátrányairól volt szó.

Ebben a posztban igyekszünk néhány jó tanáccsal szolgálni azok számára, akik úgy döntöttek, hogy inkább maguk vennék kezükbe az online felületeik értékesítését. Lássuk, mit tartalmaz az ideális médiaajánlat. “Készíts profi médiaajánlatot! (1. rész)” bővebben

Módszertan sarok, 1. rész

Több ízben írtunk már a hazai internetező közönséget vizsgáló kutatásokról, a kutatásmódszertani megközelítést azonban eddig nem kockáztattuk meg. Ennek több oka is  van, melyek közül a legfontosabb, hogy nem érezzük magunkat kellő háttértudással felvértezettnek. Több irányú nyomásra azonban szerkesztőségünk mégis úgy döntött, hogy erre a területre is bemerészkedik, nem restelltük azonban megnevezett és meg nem nevezett szakértők véleményét kikérni. “Módszertan sarok, 1. rész” bővebben

Kreatív káosz

Az online hirdetési piacon ténykedőknek nyilván nem jelent újdonságot az a kijelentés, hogy a kreatív formátumok és méretek terén teljes káosz uralkodik hazánkban. Ez annyit jelent, hogy ha mondjuk leaderboardról beszélgetünk, kérdéses, hogy annak az adott médiatulajdonosnál éppen mekkora a mérete: 728*90-es (ez a standard méret), 750*90-es (Startlap), 980*100-as (egyéb Sanoma lapok) vagy esetleg 920*110-es (Index)…? Sőt leaderboardnak nevezik-e egyáltalán vagy esetleg superbannernek, magnumbannernek vagy simán felső bannernek…? “Kreatív káosz” bővebben

Kereső vs. tartalomhálózat

Addig is, míg szerkesztőségünk lázasan dolgozik tenderanyagokon, hadd ajánljak a figyelmetekbe egy újabb tanulmányt.

Vándor Eszter kolléganőm a Google AdWords és ETARGET hazai piaci pozícióját, illetve a tartalomhálózaton és keresőkben való megjelenés különbségeit vizsgálja frissen publikált, ropogós tanulmányában (pdf).

– Arcus girls rock! –

Eszter bemutatja a tartalomhálózat és a hagyományos keresőhirdetés teljesen különböző szemléletét és működését, és ezzel együtt megállapítja, hogy hazai viszonylatban a Google AdWords erőssége a keresőben, az ETARGET-é pedig a tartalomhálózatban rejlik. A keresőkben történő megjelenés lényegesen célzottabb és teljesen más tudatállapotban éri a felhasználót, ez azonban nem minden termék és üzenet típus esetén vezet eredményre. Ennél is fontosabb, hogy míg a keresőkben történő megjelenés szükségszerűen kevesebb hirdetési helyet jelent, s bizonyos piaci szegmensekben éppen ezért nagyon meg is drágul(hat), addig a tartalomhálózat folyamatosan bővül, szélesebb elérést nyújt, több hirdetés befogadására alkalmas, így árai is kedvezőbbek. A keresőhirdetésekkel telítődő és szélesebb elérésre gyúró piaci szegmensek esetében a hangsúly a költséghatékonyság megtartása érdekében folyamatosan áttevődik a tartalomhálózatban való megjelenésre.

Ha Eszter előrejelzései beigazolódnak, szeretettel köszönthetjük majd a keresőhirdetések egy jelentős részét push megoldásaink táborában…

Webvideó

Van jó pár téma a todo (avagy megírandó topic) listámon, melyek közül az egyik a webvideó és a monetizálásával kapcsolatos lehetőségek, nehézségek. Jelentem, megelőztek, szerencsére pont olyanok, akiket amúgy is megkérdeztem volna. A Kreatív “műhelyében” jelent meg Major Gábor (AV Kreatív) Csíkok a videón c. cikke, melyet ezúton ajánlok szíves figyelmetekbe. “Webvideó” bővebben