Szerző: Rabbit

Kiket is ért el a kampány…?

Régi nyűgje a „tradicionális” hirdetőknek, hogy az online kampányok esetében a számos, sokszor nehezen értelmezhető statisztikai adat között olyan klasszikus mutatószámok nem jelennek meg, mint a célcsoportelérés mértéke és a célcsoport hirdetésekkel való találkozásának gyakorisága. A Gemiusnak van egy terméke, a ProfileEffect (gPE), ami pontosan arra jó, hogy az adott kampány által elért közönségről szolgáltasson adatokat. Ebben a posztban az ezzel kapcsolatos tapasztalatainkat osztjuk meg. “Kiket is ért el a kampány…?” bővebben

Kérjük, az igazi top 20 álljon fel!

A médiatervezés során a különböző “toplisták” és rangsorok – számos egyéb szempont mellett – fontos szerepet játszanak a hirdetési felületek kiválasztásában. Akár egy adott célcsoport tartalomfogyasztási szokásai, akár tematika szerint történik a válogatás, az elérés (és affinitás) adatokon alapuló rangsorok nélkülözhetetlenek a tervezéshez. Éppen ezért nagyon nem mindegy, hogy ugyanarra a célcsoportra vagy ugyanarra a témára milyen oldalak jelennek meg egy toplistában. “Kérjük, az igazi top 20 álljon fel!” bővebben

Online márkaépítés

Az online hirdetés, bár egyre nagyobb szeletet hasít ki a reklámtortából, és szinte egyetlen csatornaként tudott a recesszióban növekedni, eddig nem tudta elfoglalni a márkaépítésben az őt megillető helyet. Sőt pont azért tudott a nehéz gazdasági körülmények között is növekedni, mert a hirdetők elsősorban a látogatottság növelési vagy közvetlen értékesítési célú direkt válasz reklámok csatornájaként tartják számon, s növekedését is elsősorban ennek a területnek a legjellemzőbb eszköze, a keresőhirdetés biztosítja. “Online márkaépítés” bővebben

Hazai nagyvállalatok a közösségi médiában: T-Mobile

Több alkalommal dicsértük már a T-Mobile közösségi média aktivitását, mert a hazai nagyvállalatok közül azon kevesek közé tartoznak, akik láthatóan átgondolt módon, hosszú távra tervezve vannak jelen ebben a közegben.  Kevesen tudják, hogy a @tmobilehungary Twitter felhasználó és a T-Mobile Facebook oldal mögött Hammang Henrik, a T-Mobile kommunikációs menedzsere áll. A közösségi aktivitások részleteiről őt kérdeztük. “Hazai nagyvállalatok a közösségi médiában: T-Mobile” bővebben

Nettó online reklámköltés, 2009

A tavalyi évhez hasonlóan idén is a Napi Gazdaság konferenciáján hozta nyilvánosságra az MRSZ és az IAB Hungary az előző évre vonatkozó, becsült nettó reklámköltési adatokat (pdf).

A legfontosabb hír a számunkra, hogy az IAB becslése szerint az online piac – a várakozásokkal ellentétben – nem csökkent, sőt 6,9%-kal növekedett az előző évhez képest. A teljes nettó online reklámköltés 23,3 milliárd Ft volt, amivel az internet 14,4%-os részesedést hasított ki a teljes reklámtortából. (A mobil hirdetési piac mérete 2009-ben 480 millió Ft volt.) “Nettó online reklámköltés, 2009” bővebben

Hazai vs. európai internethasználat (az IAB Europe MCDC kutatásának hazai eredményei)

Az alábbiakban egy kivonatot osztunk meg az IAB Europe MCDC kutatásának Magyarországra vonatkozó adataiból, amely eddig csak az IAB tagok számára volt elérhető. Az online adatfelvétellel zajló kutatást az inSites Consulting bonyolította le 2009 júniusában 16 európai IAB tagországban, összesen több mint 32 ezer internetező megkérdezésével. A minta reprezentatív az országok 15 évnél idősebb (heti) internetező közönségére. A kutatás során az internethasználati szokásokat, online tevékenységeket, valamint attitűdöket vizsgálták.

A hazai internetezőkről számos hasonló adattal rendelkezünk, érdemes azonban megvizsgálni, hogy miben térünk el az európai átlagtól. “Hazai vs. európai internethasználat (az IAB Europe MCDC kutatásának hazai eredményei)” bővebben

Ha már a retargeting…

… a nap slágere, akkor fogadjátok szeretettel – a CSH hírlevél után itt is – az első hazai retargeting (vagy Google-ös szóhasználatban: remarketing) esettanulmányt, amely közös Wizz Air – Maximize – CEMP Sales House projekt volt tavaly év végén. Minden további önpromó helyett beszéljenek a számok:

CEMP Sales House – Maximize: Wizz Air / Karácsonyi kampány esettanulmány

A szerző a CEMP Sales House munkatársa.

Mi lesz a webAUDIT-tal?

A hosszan húzódó online közönségmérési tender egy kisebb botrány közepette zárult le tavaly októberben. Azóta valamelyest lecsillapodtak a kedélyek és sokan kíváncsiak arra, hogy mi lesz a tender során nyúlszőrrel hajszállal alulmaradt webAUDIT-tal és webAUDIENCE-szel. A piac számára mindenképpen az az előnyös, ha ezen a területen is megmarad a verseny. A jelenlegi helyzetről és jövőbeli terveikről Varga Karcsit, a Medián webAUDIT projektigazgatóját kérdeztük. “Mi lesz a webAUDIT-tal?” bővebben

Közösségi média fogalmak (és fogalmatlanságok :)

A közösségi média – hasonlóan minden éppen feltörekvő területhez – fogalmi zavarokkal küzd. Bár van IAB social munkacsoportunk, addig is míg ők előállnak valamilyen felvilágosító anyaggal, érdemes tisztázni egy alapvető félreértést. Igen, az application vs. „api” párosra gondolok.

Az „api” ugyanis NEM az application rövidített, netán becézett formája, hanem az application programming interface (alkalmazásprogramozási felület) betűszava, amit ebből kifolyólag helyesen API-nak írnánk, de ebbe a nyelvnáci irányba már nem szeretnénk elmenni (és persze ezzel is lehetne vitatkozni). “Közösségi média fogalmak (és fogalmatlanságok :)” bővebben