A szülinapi újjászületés örömére a nyúl egy rövid prezentációval kedveskedik nektek, amiben a hazai közösségi média legfrissebb adatait mutatja be. Fogadjátok szeretettel =:)

Update: Mivel a prezi kikerült a Rabbitblog olvasók berkeiből, sőt áttételesen még az Index nyitóra is kijutott, szükségesnek érzünk néhány apró kiegészítést tenni. Bár a forrásokat a prezentációban is feltüntettük, fontos kiemelni, hogy az adatok három különböző helyről származnak: a heti internetező közönséget vizsgáló VMR-ből, a gIA augusztus havi adatbázisából, illetve az aktuális Miner.hu statisztikákból. Utóbbi alapján becsültük a hazai aktív blogok számát, amire azért volt szükség, mert ezek a Blogter adatait nem tartalmazzák (ezért is alkalmaztuk itt a ~ jelölést).

Az alábbi ábrán látható, hogy a nagyobb blogszolgáltatók közül a Blog.hu – hathatós Index hátszéllel (szerkesztői blogok, címlapi kiemelések) – látogatottságban messze elhúzott a stagnáló Blogtertől és Freeblogtól. A Freeblog és a Blogter egyébként sem mentes a hendikepektől, előbbinél egy erős online portfolió médiatámogatása, utóbbinál a szolgáltatás színvonala hiányzik. Legalább a Blog.hu-nak kezdenie kellene valamit magával :)

Forrás: Google Trends for Websites

A látogatottság megvan, most már “csak” üzleti modellre lenne szükség. Mint médiás, hirdetési szempontból közelítem meg a kérdést. Az alábbiakban sorra veszem – Blog.hu fókusszal – az erősségeket, gyengeségeket, lehetőségeket, veszélyeket, szíves okulásra.

Erősségek

• fokozott hirdetői érdeklődés az “alternatív” megoldások iránt
• a hagyományos hirdetéseknél alacsonyabb költség
• médiatámogatás (Index)
• egységes, auditált mérési rendszer
• média-oldali adserver, illetve külső adserver támogatás
• tematikus blogok, minőségi tartalmak -> jó célozhatóság, értékes célcsoportok
• a nagyobb látogatottságú blogok saját kézben vannak
• a legjobb hazai blogmotor, technikai háttér

Gyengeségek

• alacsony penetráció, kevés internetező (ez persze általános probléma ebben az iparágban) -> felük látogat blogokat, s ez a látogatottság rengeteg (kb. 25 ezer) kisebb oldal között oszlik meg
• a felhasználói blogok önmagukban alacsony látogatottságú oldalak rendezetlen halmazát adják
• alacsonyabb presztízs („napló”)
• mérhetőség problémája a hagyományostól eltérő megoldások esetében
• „kiegészítő” megjelenésként jön számításba
• a sales mostohagyereke, kevésbé foglalkozik vele, mert problémásabb, mint a hagyományos felületek (sok pici “médiatulajdonos”), kevesebb bevétel várható belőle

Lehetőségek

• blogok tematikus rendszerbe szervezése (kategóriák)
• látogató- és felhasználószám további növelése
  • Blog.hu címlap tudatos szerkesztése (most indult el újra, bár sajnos túl szex-centrikus lett), ide irányuló forgalom generálása és megtartása a címlapon
  • Inda szolgáltatások keresztlinkelése
  • Index cikkeknél kapcsolódó posztok ajánlása, egyéb blog.hu kiemelések (a jelenlegi rendszer tudatos kiterjesztésével)
  • külső hírgyűjtők használata: Hírkereső, Kapu, Hírstart, Hírlista stb.
    
  • azonos kategóriába tartozó blogok keresztlinkelése (ajánló, blogroll)
  • további szerkesztői blogok létrejöttének támogatása
  • új felhasználók becsábítása (hírességek megnyerése, blogversenyek, hot témák kiemelése, újságíró-palántáknak konteszt Index-megjelenéssel stb. stb.)
• egyedi, rugalmas hirdetési lehetőségek kialakítása – bevétel megosztással, látogatottsági szinttől függően:
  • bármely blog számára:
    • widgetek – különböző motivációkkal (nyereményjáték, hasznos szolgáltatás, bevétel megosztás)
    • E-Target
    • banneres blog mix, blog kategória mix, text link CT alapon (amire nem vonatkoznának az Index horribilis feltételei :)
    • esetleg banner Index mixekben
      
  • meghatározott látogatottság felett (további médiatámogatás szükséges):
    • szponzorációs megoldások – szponzorcsík, átszínezés
    • regisztrációs lehetőség termékek, szolgáltatások kipróbálására (admin felületen)
  • leglátogatottabb blogokon (szintén további médiatámogatás szükséges):
    • termék/szolgáltatás teszt, tesztvezetés, utaztatás, miegymás
      
• ami nélkülözhetetlen:
  • a hirdetés kihelyezés általános szabályainak meghatározása és elfogadtatása (megkönnyíti és meggyorsítja a sales munkáját)
    • pl. hirdetési drag’n’drop box-ok dinamikus tartalommal (a saját oldalra történő kihelyezés egyben a feltételek elfogadását is jelenti)
  • önkéntesség a hirdetések kihelyezésében
  • működő hazai micropayment rendszer
  • minél több user bevonása a rendszerbe: “Keress pénzt a blogoddal!” “Próbálj ki elsőként friss termékeket!” stb. stb.
• a blogmotor felhasználása:
  • blogmotor értékesítése
  • egyedi designú márka, vállalati vagy belső blogok kialakítása (belső dizájneri, fejlesztői erőforrással)
  • események, rendezvények, konferenciák blogtámogatása
• szolgáltatás fejlesztése
• felhasználói igények feltárása
• direkt és ügynökségi kapcsolatok erősítése

Veszélyek

• “spammy” megoldások: komment hirdetések, hírlevelek
• hirdetési bevételek elaprózódása
• belső (sales, szerkesztőség) ellenállás
• felhasználói ellenállás
• használható magyar micropayment rendszer hiánya

Ennyi.

K: Hol találok adatokat a hazai információs társadalom helyzetéről (lakossági és vállalati penetráció, szélessáv, mobil, e-közigazgatás, -gazdaság, -kultúra, -oktatás stb.)?
V: A ITTK és az NHH környékén érdemes nézelődni ezzel kapcsolatban.

• ITTK éves jelentések
• Kék Notesz – Internethajó gyorsjelentések
• NHH sajtóközlemények – vezetékes, mobil és internet penetráció

K: Hol találok adatokat a hazai internetező közönségről és honlapokról?
V: Online közönségméréssel, illetve életstílus kutatással több cég is foglalkozik Magyarországon: az NRC, a Szonda Ipsos és Gemius, valamint a Medián, melyek bizonyos időközönként publikálnak ezzel kapcsolatos híreket, információkat.

• gemius Ipsos Audience – az adatok fizetősek, de a hírek között elérhető néhány összefoglaló anyag
• VMR – szintén fizetős, náluk azonban a publikálási kedv nagyobb, többféle elemzés érhető el a hírek archívumában
• Webaudit – a hazai oldalak látogatottsági adatai (látogató, látogatás, oldalletöltés szerint), a felhasználói profilok (a kor és nem adatok) nem publikusak
• Rankings.hu – keresők, katalógusok, operációs rendszerek, böngészők, felbontások stb. adatai
• konferenciák prezentációi, pl. Internet Hungary, Media Hungary
• nemzetközi adatok: Google Trends for Websites, Alexa, Compete, Quantcast

K: Mennyi blog van Magyarországon? Egyáltalán, milyen a web2.0-s eszközök elterjedtsége hazánkban?
V:

• Miner statisztikák – blogok száma frissülési gyakoriság szerint
• NRC – VMR 2007/II. a hazai internetezők online tevékenységei
• Universal McCann – Wave 3 kutatás (pdf): a social media globális és hazai állásáról

K: Mennyit költenek a hazai hirdetők online reklámra?
V: Erről a TNS Media Intelligence Reklámköltés analízise és az MRSZ becslései (doc) szolgálnak adatokkal, de a legjobb összefoglalót helyben találod =:)

• 2007-ről egyszer és még egyszer
• 2006-ról

Ha néhány szakdolgozat írónak segít, akkor már megérte megírni =:)

A Universal McCann social media kutatásából kiderül, hogy az aktív hazai internetezők 7,8%-a ír blogot. Ez az arány a teljes, 16-54 év közötti lakosság esetében 2%. A vizsgált 29 ország között ezzel Magyarország az aktív internetezőket tekintve az utolsó helyre került, míg a teljes lakosságon belüli arányt nézve – Pakisztánt és Indiát megelőzve… – hátulról a harmadik helyre. (A blogolvasók arányát megnézve is az utolsó helyen kullogunk, az aktív internetezők 50,5%-a olvas blogot. A teljes, 16-54 év közötti lakosságot figyelve ez 10,2%-ot jelent, ami a 22. helyhez elegendő.)

Az NRC VMR 2007/II. kutatás szerint a teljes heti internetező közönség 5%-a rendszeresen, további 6,8%-a pedig alkalmanként ír blogot (összesen: 11,8%). A bloggerek között a teljes internetező közönséggel megegyező arányban képviseltetik magukat a férfiak és a nők (56% vs. 44%).

A bloggerek jellemzően fiatalok, átlag életkoruk 26 év (a heti internetezők esetében ez 32 év). A bloggerek kétharmada 28 évnél, fele 24 évnél fiatalabb, s jellemzően ESOMAR ABC1 státuszú. Életkorukból is adódóan közel kétharmaduk egyedülálló. Szintén életkorukból fakad, hogy legtöbbjük (háromnegyedük) általános vagy középiskolai végzettséggel rendelkezik, s 44%-uk még tanul. A bloggerek körében átlag felett reprezentáltak a budapestiek (39%). Az aktív (dolgozó) bloggerek (42%) jellemzően IT területen tevékenykednek, de a teljes internetező közönségnél magasabb arányban képviseltetik magukat körükben az oktatás, kreatív, marketing és média területen dolgozók is.

Nem meglepő adat, hogy a bloggerek heavy userek, több mint kétharmaduk otthoni internet hozzáféréssel rendelkezik és legalább napi 3 órát tölt internetezéssel. A többi médium – tévé, rádió, sajtó – fogyasztásával a heti internetező közönségnél kevesebb időt töltenek. Nagyobb arányban jellemzők rájuk az olyan “haladónak” tartott online tevékenységek, mint a blog olvasás (92%), fórumozás (76%), VOIP (70%), online rádió hallgatás (70%), játék (64%), chatelés (60%), online vásárlás (42%), online tévénézés (39%), videó feltöltés (37%), aukciózás (35%), távmunka (30%), fizetős tartalmak letöltése (26%), RSS használat (26%), online fizetés (21%) és szerencsejáték (10%). (A leginkább affinis tevékenységeket dőlttel jelöltem.)

A bloggereket legjobban a filmek, az informatika, a zene, a tudományos újdonságok, szórakoztató elektronika és a kulturális programok érdeklik (ismét dőlttel szedtem az affinitás szempontjából is kiemelkedő területeket).

Ja, és nem utolsó sorban isznak, dohányoznak és chipset zabálnak =:)

“First I would like to be honest and somehow modest – I am no blog expert – I am an expert in my field of Web Analytics & Affiliate Marketing. But I also find this to be the strength of excellent blogs – people writing with passion about a subject they care about. Let me split your question into three:

1. Why did you decide to start a blog?

Firstly, I wanted to get my hands dirty and dig into the blogosphere myself – instead of “just” talking about it. Being able to really understand what drives a blog, how to increase subscriptions, what content works and what not, how to track it in particular, what specific metrics matters and how to optimize based on those metrics. So to conclude; EDUCATION :-). Secondly, I think , in all modesty, that I have some valuable input for the Web Analytics and Affiliate Marketing Industry.

2. What are your blog goals?

I think it is important for any venture, business and private, to have measurable goals. Without goals, how do you know whether you have been successful in your endeavours? And this is essentially the mantra of the Analytics industry as well – So partly repeating my first blog entry:

Qualitative goals are: To Participate more actively in the “blogosphere”

Quantitative goals are: 100 posts, 300 comments, 500 subscribers

And it seems like I will meet and exceed those goals – as it stands now.

3. What tools do you find important/useful/cool?

If you want to run a blog, just one step beyond the private journal, you need at a minimum three tools (or features); the ability to manage your Feeds, Content and finally Analytics. I personally went for the following tools as they are all hosted solutions and I could be up and running in 20 min:

• Feed and Subscription: Feedburner
• Blogging Platform: Blogger
• Analytics tool: IndexTools

I am not yet at a level where it would make sense to deploy other tools (I deployed a Google Ajax Web 2.0 search functionality though) – I tend to focus on the content as of now. I am most sure you will see some cool widgets, when I get further down the road. :-)

These were my 2 cents on my, now 3+ months old blogging career.

A view of the Quantitative results:

…And thank you again – for having me here on your blog Ingrid.”

Az utóbbi időben nem kevés szó esett az egyes blogszolgáltatók befelé fordulásáról (sőt ellenségeskedéséről) és arra gondoltam, egy ilyen konteszt alkalmat ad külső linkek elhelyezésére, így legalábbis annak hirdetésére, hogy a Blogteren kívül (mondjuk saját domain alatt) is van élet. Bulvármázba öntött blogajánló akart ez lenni a maga módján. Mivel az emberek szeretnek véleményt nyilvánítani, főleg ha az csupán egy kattintásba kerül, a szavazás adta magát. Amivel nem számoltam, az az, hogy a szavazás nagyon érzékeny területté vált a Goldenblog-Goldenfos eset után…

A versenyt a maga szintjén kezeltem, jó viccként, nem szándékoztam sem komolyan venni, sem előkészíteni vagy valamilyen módon kidolgozni, esetleg a szavazást “demokratikussá” tenni. Ez egy olyan verseny volt, ahol az általam – elfogultan – kiválasztott bloggerekre lehetett szavazni, és ahogyan Pollner mondta: az ötlet jócskán túlélte önmagát. Őszintén szólva egyáltalán nem számítottam arra, hogy – a Google Analytics mérése alapján – 5 nap alatt (szeptember 2-6.) 1,389 egyedi látogatót fog elérni, akik 1,894 oldaletöltést produkálnak és átlagosan több mint 5 percet (!) töltenek el a postnál. A hozzászólási kedv is igen magas volt, a versenyt a 131. kommenttel zártam le. Uborkaszezonban, a hétvége szélcsendjében indulva ez nem rossz teljesítmény.

Mi történt? Az ötlet személyes csatornákon keresztül eljutott a blogszolgáltatóhoz, aki “ez mekkora” felkiáltással azonnal vezérblognak jelölte a postot (a vezérblog a Blogter-címlap első számú, kiemelt bejegyzése). Ez a kiemelés önmagában még nem feltétlenül generál nagy forgalmat, egy izgalmas cím és kellően populáris (ha úgy tetszik: bulvár) téma kell hozzá. Ez meg is volt: a cím (“Blogszféránk legjobb pasija”) és az alatta szereplő “Szavazz!” felhívás kattintásra ingerel – kit ezért, kit azért. “Hű, na erre kíváncsi vagyok!” “Jéééézusom, ez meg mi a franc?” “Mi ez az állatság? lol” … A Blogter címlapról érkezett a látogatások 31,48%-a.

De honnan érkezett a többi közel 70%? Ez már sokkal érdekesebb kérdés. Nyolcból hét “versenyző” úgy döntött, hogy blogján is megemlíti a versenyt, ha úgy tetszik kampányol. Innen indult a mini-hype :) Az ő posztjaikról érkezett a látogatások 26%-a.

• Darthwalk – Ki a hazai blogszféra legjobb pasija?
• Konrad – A nyúlon túl…
• Konrad – Érdek nélkül tetszik
• Spin Doctor – A magyar blogszféra legjobb pasija
• Doransky – Ki a legjobb pasi a blogszférában?
• Doransky – A bronzérmes értékel (video)
• Tóth Benedek – Magyar blogszféra meg hülye szavazások
• Kobak – Legjobb pasi
• Kobak – Legjobb pasi szavazás hatásai
• Médiablog – Elillant olvasók

Minden bizonnyal az ő írásaik nyomán került ki a konteszt a Blogter és a nevezettek berkeiből, és vált újabb postok ösztönzőjévé. Sajátos módon közülük senkinek sem tetszett a verseny, enyhébb vagy erősebb, általában eléggé megalapozatlan kritikát fogalmaztak meg. Összességében elmondható, hogy az “ellentábor” sem volt egyöntetűen elutasító, a kritikák jó része nem jutott túl a személyes sértegetés szintjén. Az “ellentábor” nagyban növelte a post elérését, tőlük érkezett a látogatások közel 24%-a.

• sHaMaLt bLOG – A hazai blogszféra legjobb pasija
• Balázs blogja – Blogszféránk legjobb pasija
• suexID blog – A hazai blogszféra legjobb pasija
• No peace in LoggerLand – A blogszféra férfiszépe (képregény)
• Énmagam minap – 2006. szeptember 4.

A teljes forgalomnak tehát a felét a versenyt támogató, illetve azt ellenző bloggerek generálták!

Ami a szavazást illeti, nem lehetett eredményt hirdetni, hiszen valaki úgy érezte, jó poén belenyúlni kicsit a szavazatok alakulásába. (Ez is egy tanulság: ha legközelebb valamilyen szavazást rendezek, keresek egy megbízhatóbb pollhostot.) Egyébként a torzított szavazás is nagyjából az elején kirajzolódó eredményt hozta: az 1. helyezett Tóth Benedek lett, a 2. Doransky, a 3. pedig Kobak. Ezek után az a remek ötletem támadt, hogy a versenyzőkhöz átkattintó egyedi látogatók alapján hirdetek eredményt. Ez sem lenne azonban szerencsés, hiszen az eredmények többé-kevésbé követik felsorolásuk (linkjeik) sorrendjét. Nem véletlenül kerül többe egy szöveges hirdetés első hely, mint mondjuk az ötödik… Az első három helyezett ilyen megközelítésben Doransky (153 UV), Tóth Benedek (122 UV) és Kobak (102 UV) lenne.

A verseny tehát jócskán túlélte önmagát, sőt utóhatásaként a Goldenfos versenyt is jegyző “milícia” megrendezi saját versenyét bloggerinák számára. Elgondolkodtató volt Pollner kritikája, nem is annyira az elillanó látogatókról, hanem a “személyes szimpátia és a blogok összemaszatolása” kapcsán (125. komment). Erre csak azt tudom mondani – kellő komolysággal -, hogy a színvonalas tematikus blog és jóképűség összefüggésben ugyan nincs, de nem zárja ki egymást :) Én úgy gondolom, hogy kár komolyan venni egy efféle versenyt, ahogyan a látogatók elillannak, ugyanúgy elfelejtődik ez a konteszt is, anélkül hogy akár a blogszférára, akár a tematikus blogokra nézve bármilyen hatást gyakorolna. Csupán jó móka volt, és ha van tanulsága, akkor az az, hogy egy ártatlan apróságot is fel lehet fújni néhány blogger segítségével.

Az eset egyébként nem maradt hatástalan a tematikus blogomra sem (a Blogteres blogon feltűnő kép biztat az ide történő átkattintásra). A szavazás pörgésekor a tematikus blog látogatottsága többszörösére nőtt, de mint látható, a mini-hype elapadásakor visszatért a “normális kerékvágásba”, és bizony az RSS-emre feliratkozottak száma is ugyanannyi maradt. A látogatók tehát elillantak, ahogyan Pollner megírta…

Nos… Ennek a kijeletésnek az alapja, hogy 4700 email címről érkeztek szavazatok a GoldenBlog versenyre. Ha feltételezzük, hogy 4700 egyedi felhasználóról van szó – ami egyébként nem valószínű, sőt… -, akkor a havi szinten internetezők kb. 0,24%-a szavazott a versenyen. Ebből én messzemenő következtetéseket nem vonnék le…

Fotóblog: Nem különösebben ismerem őket, első felindulásból a Lost in Pixels tetszett leginkább.

Közéleti: BéDéKá Manzárd.

Megmondós: Kispad.

Tech: Tóth Benedek. De Neked inkább Rabbitot ajánlom =;)

Praktikák: természetesen Onlinemarketing blog, mert a szakmaiság mindenek fölött áll. =;)

A többi kategóriában nem volt türelmem bogarászni számomra ismeretlen blogok között. Legfeljebb elhamarkodott döntést hozhattam volna.

Holnap (július 23.) éjfélig még lehet szavazni, ha eddig esetleg nem tettétek! Ezúton is köszönöm mindenkinek, aki eddig a rabbitblogra szavazott a Tech kategóriában.

A comScore adatai alapján az internethasználók mintegy 34%-a látogat blogokat. A legnagyobb network a gugli Blogger.com-ja, amely 2005 májusában 20,8 millió látogatót vonzott. A MySpace blogjai a 2. helyet foglalják el 14,1 millió látogatóval. A 3. helyen az MSN Spaces szerepel 9,6 millió látogatóval.

A felmérés szerint a leglátogatottabb tematikus blog a TVSquad.com, melynek több látogatója van mint Budapest teljes lakossága… A következők a FreeRepublic.com és Breitbart.com, mindkettő 1,6 millióval.

A blog különösen a fiatalok körében népszerű. A 12-17 évesek 21%-kal, a 18-34 évesek 14%-kal többször néznek blogokat az átlagnál. A blogok látogatása a magasabb jövedelmű háztartásokra jellemzőbb.

A számok szerelmeseinek:

*Composition Index represents the proportion of the given group within a specific site audience, compared to the proportion of that group in the total online population. A composition index of 100 represents parity.