Az alábbi ábrán látható, hogy a nagyobb blogszolgáltatók közül a Blog.hu – hathatós Index hátszéllel (szerkesztői blogok, címlapi kiemelések) – látogatottságban messze elhúzott a stagnáló Blogtertől és Freeblogtól. A Freeblog és a Blogter egyébként sem mentes a hendikepektől, előbbinél egy erős online portfolió médiatámogatása, utóbbinál a szolgáltatás színvonala hiányzik. Legalább a Blog.hu-nak kezdenie kellene valamit magával :)

Forrás: Google Trends for Websites

A látogatottság megvan, most már “csak” üzleti modellre lenne szükség. Mint médiás, hirdetési szempontból közelítem meg a kérdést. Az alábbiakban sorra veszem – Blog.hu fókusszal – az erősségeket, gyengeségeket, lehetőségeket, veszélyeket, szíves okulásra.

Erősségek

• fokozott hirdetői érdeklődés az “alternatív” megoldások iránt
• a hagyományos hirdetéseknél alacsonyabb költség
• médiatámogatás (Index)
• egységes, auditált mérési rendszer
• média-oldali adserver, illetve külső adserver támogatás
• tematikus blogok, minőségi tartalmak -> jó célozhatóság, értékes célcsoportok
• a nagyobb látogatottságú blogok saját kézben vannak
• a legjobb hazai blogmotor, technikai háttér

Gyengeségek

• alacsony penetráció, kevés internetező (ez persze általános probléma ebben az iparágban) -> felük látogat blogokat, s ez a látogatottság rengeteg (kb. 25 ezer) kisebb oldal között oszlik meg
• a felhasználói blogok önmagukban alacsony látogatottságú oldalak rendezetlen halmazát adják
• alacsonyabb presztízs („napló”)
• mérhetőség problémája a hagyományostól eltérő megoldások esetében
• „kiegészítő” megjelenésként jön számításba
• a sales mostohagyereke, kevésbé foglalkozik vele, mert problémásabb, mint a hagyományos felületek (sok pici “médiatulajdonos”), kevesebb bevétel várható belőle

Lehetőségek

• blogok tematikus rendszerbe szervezése (kategóriák)
• látogató- és felhasználószám további növelése
  • Blog.hu címlap tudatos szerkesztése (most indult el újra, bár sajnos túl szex-centrikus lett), ide irányuló forgalom generálása és megtartása a címlapon
  • Inda szolgáltatások keresztlinkelése
  • Index cikkeknél kapcsolódó posztok ajánlása, egyéb blog.hu kiemelések (a jelenlegi rendszer tudatos kiterjesztésével)
  • külső hírgyűjtők használata: Hírkereső, Kapu, Hírstart, Hírlista stb.
    
  • azonos kategóriába tartozó blogok keresztlinkelése (ajánló, blogroll)
  • további szerkesztői blogok létrejöttének támogatása
  • új felhasználók becsábítása (hírességek megnyerése, blogversenyek, hot témák kiemelése, újságíró-palántáknak konteszt Index-megjelenéssel stb. stb.)
• egyedi, rugalmas hirdetési lehetőségek kialakítása – bevétel megosztással, látogatottsági szinttől függően:
  • bármely blog számára:
    • widgetek – különböző motivációkkal (nyereményjáték, hasznos szolgáltatás, bevétel megosztás)
    • E-Target
    • banneres blog mix, blog kategória mix, text link CT alapon (amire nem vonatkoznának az Index horribilis feltételei :)
    • esetleg banner Index mixekben
      
  • meghatározott látogatottság felett (további médiatámogatás szükséges):
    • szponzorációs megoldások – szponzorcsík, átszínezés
    • regisztrációs lehetőség termékek, szolgáltatások kipróbálására (admin felületen)
  • leglátogatottabb blogokon (szintén további médiatámogatás szükséges):
    • termék/szolgáltatás teszt, tesztvezetés, utaztatás, miegymás
      
• ami nélkülözhetetlen:
  • a hirdetés kihelyezés általános szabályainak meghatározása és elfogadtatása (megkönnyíti és meggyorsítja a sales munkáját)
    • pl. hirdetési drag’n’drop box-ok dinamikus tartalommal (a saját oldalra történő kihelyezés egyben a feltételek elfogadását is jelenti)
  • önkéntesség a hirdetések kihelyezésében
  • működő hazai micropayment rendszer
  • minél több user bevonása a rendszerbe: “Keress pénzt a blogoddal!” “Próbálj ki elsőként friss termékeket!” stb. stb.
• a blogmotor felhasználása:
  • blogmotor értékesítése
  • egyedi designú márka, vállalati vagy belső blogok kialakítása (belső dizájneri, fejlesztői erőforrással)
  • események, rendezvények, konferenciák blogtámogatása
• szolgáltatás fejlesztése
• felhasználói igények feltárása
• direkt és ügynökségi kapcsolatok erősítése

Veszélyek

• “spammy” megoldások: komment hirdetések, hírlevelek
• hirdetési bevételek elaprózódása
• belső (sales, szerkesztőség) ellenállás
• felhasználói ellenállás
• használható magyar micropayment rendszer hiánya

Ennyi.

1. Egyre erősödik az “alternatív” megoldások iránti hirdetői érdeklődés. A banneres, text linkes (“hagyományos”) kampányokra ráunt hirdetők új megoldásokat keresnek, és komplex ajánlatokat várnak: social media (közösségi oldalak, blogok, widgetek, fotó- és videómegosztók, rss stb.), gerilla, vírus, wom… A hagyományostól eltérő megoldások megvalósítása azonban számos nehézséggel jár, melyek közül most csak az eredmények előrejelzésének nehézségét emelem ki. (Vevők lesznek rá a felhasználók? Lesz értékelhető elérése és hatása a kampánynak?) Ezzel együtt teret nyerhetnek a szemfényvesztő, buzzwordöket puffogtató ügynökségek, melyek megtéveszthetik a frissítésre vágyó, ugyanakkor kevésbé tájékozott ügyfeleket, és lényegesen nagyobb szerepet szánnak bizonyos eszközöknek, mint azt eltejedtségük, jelentőségük indokolná. Ugyanakkor az alternatív eszközök használata továbbra is a hirdetőknek csak egy kisebb, új megoldásokra nyitott, no meg kellő (online) reklám-büdzsével megáldott részére lesz jellemző.

2. A hirdetők egy másik (az előzőnél nagyobb) része viszont egyre inkább a hatékonyság és a költséghatékonyság felé fordul: a megjelenésekért, átkattintásokért a lehető legkevesebbet akarja fizetni, utókövetés esetén a legtöbb eladást, a legtöbb regisztrációt akarja kapni a pénzéért, s ennek érdekében folyamatos optimalizációt vár el ügynökségétől. Az egyre inkább elterjedő átkattintás alapú vásárlás is ebbe az irányba mutat. (A médiatulajdonosok egy része az idei év során szigorított a feltételeken, egyikük éppen júniusban. Van olyan is, amely viszont kedvezőbb feltételeket nyújt, mint az előző évben, de ehhez “végeláthatatlan” felület-kapacitásra van szükség.) A másik oldalról azonban ez az internet “olcsó, kiegészítő médium” jellegét erősíti, és azt a veszélyt rejti, hogy a hirdetők csak a (vélt vagy valós) költséghatékonyság szempontját tartják szem előtt, ami hagyományos eszközökkel, hagyományos mutatókkal írható le.

3. Klónozás és újrapozicionálás. Tovább folytatódik a “nyugaton bevált” megoldások átvétele – különösebb gondolkodás, hazai viszonyokhoz való igazítás, üzleti terv nélkül. Ez ugyanúgy jellemző a nagyobb médiatulajdonosokra, ahogyan a start-upokra. Ehhez a vonalhoz tartoznak a Netvibes- és Digg- (hírolvasó és hírgyűjtő) klónok, valamint az általános és tematikus közösségi oldalak (üzleti, női, egyetemista stb.), amelyek közül csak azok vál(hat)nak életképessé, melyeket média- és/vagy kapcsolati támogatás tol előre. Az igazán speciális célcsoportoknak szóló (független) oldalak továbbra sem tudnak az ügynökségek, hirdetők ingerküszöbén áttörni. A klónozás egyébként nem csak új oldalakra terjed ki, hanem a meglévő oldalak esetében bizonyos megoldások, szolgáltatások átvételére is. Jelmondat: “Nekünk is kell ilyen!” A klónozás mellett folytatódik a tavalyinál visszafogottabb megújulási, újrapozícionálási hullám második és harmadik vonal-beli oldalakkal.