mohi – Rabbit | online media blog http://rabbitblog.hu Mon, 12 Aug 2019 07:30:36 +0000 hu-HU hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.5.2 http://rabbitblog.hu/wp-content/uploads/cropped-rabbit-32x32.png mohi – Rabbit | online media blog http://rabbitblog.hu 32 32 Re: Hová tűntek milliárdok a magyar online piacról? (WTF?!) http://rabbitblog.hu/2011/02/02/re-hova-tuntek-milliardok-a-magyar-online-piacrol-wtf/ http://rabbitblog.hu/2011/02/02/re-hova-tuntek-milliardok-a-magyar-online-piacrol-wtf/#comments Wed, 02 Feb 2011 18:21:23 +0000 http://www.rabbitblog.hu/?p=2423 "Re: Hová tűntek milliárdok a magyar online piacról? (WTF?!)" bővebben]]> Ma jelent meg egy cikk a Médiapiacon, ami azt a látszólag provokatív kérdést feszegeti, hogy mégis „hová tűntek milliárdok a magyar online piacról”. Mindezt egy olyan „birtokukba jutott” információra alapozva, ami feltehetőleg egy belső anyagból szivárgott ki és a cikk alapján a PwC becslése. Arra hivatkoznak, hogy ezek a számok jóval alacsonyabbak, mint amit az IAB becsült és kommunikált korábban.

Az IAB tudomásunk szerint dolgozik egy olyan negyedéves bevalláson, ami a korábbi Magyar Online Hirdetési Index (MOHI) újraélesztése lesz. A MOHI bevallói a nagyobb hazai médiatulajdonosok voltak, akik a saját net-net hirdetési bevételeikre vonatkozóan, negyedéves rendszerességgel szolgáltattak adatot, melyet egy független szereplő összesített, s ezt az összesített számot kommunikálták. A MOHI bevallók eredetileg csak a display, majd 2008-tól a search (csak a bevallók felületein keletkező, tartalomhálózati hirdetésekből származó!) bevételükre vonatkozóan szolgáltattak adatokat. A bevallók köre a display szegmensben lefedte piaci szereplők döntő részét, de az összesített adat természetesen soha nem a piac egészére vonatkozott.

Az “új MOHI” – mely jelenleg az IAB keretein belül folyó adatgyűjtésben él tovább – mind a négy szegmensre vonatkozóan kért be adatot, ugyanakkor fontos leszögezni, hogy a bevallók eleve a piacnak csak egy részét fedik le. A display hirdetések terén a piacnak egy nagyobb részét, de a listings-ben, search-ben és eDM-ben csupán egy kisebb szeletet. A új MOHI adatait tudomásunk szerint a PwC könyvvizsgáló cég összesíti, és valószínűnek tartjuk, hogy ezekre az adatokra hivatkozik a Médiapiac cikke. Fontos leszögezni azt is, hogy a PwC nem becsül semmit, ők csak adatokat összesítenek az IAB számára.

Az IAB becslések, amik eddig napvilágot láttak – a MOHI-val szemben – net bevételeket (nem a 15%-os ügynökségi jutalékkal is csökkentett net-netet) becsülnek, s mind a négy szegmensre, s az azokban tevékenykedő összes szereplőre, a teljes piacra vonatkozóan. Ilyen módon a MOHI-féle, az adatszolgáltatók körére korlátozódó és részleges net-net bevallási számok, ill. az IAB teljes piacra vonatkozó net becslése között értelemszerűen nagy lesz a különbség.

Nem tűnt el semmi sehova, csak éppen az utánajárás helyett fontosnak tűnt egy ilyen téves és káros cikket gyorsan megjelentetni. Médiapiac, shame on you!

]]>
http://rabbitblog.hu/2011/02/02/re-hova-tuntek-milliardok-a-magyar-online-piacrol-wtf/feed/ 5
Online reklámköltés, 2008 – MOHI net-net áras adatok http://rabbitblog.hu/2009/01/31/online-reklamkoltes-2008-mohi-adatok/ http://rabbitblog.hu/2009/01/31/online-reklamkoltes-2008-mohi-adatok/#comments Sat, 31 Jan 2009 01:50:56 +0000 http://www.rabbitblog.hu/?p=1051 "Online reklámköltés, 2008 – MOHI net-net áras adatok" bővebben]]> A múlt héten váltak publikussá a 2008-ra vonatkozó MOHI adatok, érdemes ezeket is összefoglalni, illetve összevetni – amennyire lehetséges – a TNS listaáras adataival.

A Portfolión megjelent cikk szerint “másfél éves mélypontra, 21%-ra süllyedt 2008 negyedik negyedévében a Magyar Online Hirdetési Index (MOHI) adatai szerint a 15 legnagyobb hirdetési bevétellel rendelkező magyarországi internet portál/kiadó összesített bevételének növekedési üteme. A három hónap alatt realizált [net-net] bevétel 3.34 milliárd forint lett”.

Ezzel együtt a MOHI-tagok 2008-ban több mint net-net 10 milliárd forintos forgalmat értek el, ami alapján lehetséges, hogy az internet már 10% körüli részesedést hasít ki a teljes hazai reklámtortából.

A MOHI-tagok összesített forgalma így 29%-kal több, mint 2007-ben. A növekedési ütem tehát a MOHI alapján is hasonlóképpen alakul, mint a TNS Reklámköltés-analízis adatai szerint (a kimutatásban 2007-ben és 2008-ban egyaránt szereplő médiumokat tekintve). A Q4-ben bekövetkező visszaesés a MOHI adatai szerint azonban erőteljesebb.

Az alábbi grafikon a magyar online display reklámpiac kb. 80%-át lefedő MOHI-tagok net-net bevételeit mutatja a display hirdetési szegmensben, azaz nem tartalmazza a direkt marketingre, a listing hirdetésekre és a keresőmarketingre fordított összegeket, illetve a bartereket.

Az alábbi grafikon a MOHI-tagok keresőmarketingből származó bevételeit mutatja:

A MOHI tagjai többek között az [origo] Adhouse, az Index, a Sanoma Online, a Ringier Online, az Axel Springer Online, az Adaptive Media, az Inform Média, a HVG Online, a Portfolio.hu, a Napi.hu, az Egyszervolt.hu, a Habostorta Csoport, valamint a Hazipatika.com. A tagok köre tehát nagyrészt azonos a TNS Reklámköltés-analízisben szereplő médiumokkal.

via Portfolio thx to Gábor

]]>
http://rabbitblog.hu/2009/01/31/online-reklamkoltes-2008-mohi-adatok/feed/ 3
Hol tartunk? – Az online reklámpiac helyzete http://rabbitblog.hu/2007/01/25/hol-tartunk-az-online-reklampiac-helyzete/ http://rabbitblog.hu/2007/01/25/hol-tartunk-az-online-reklampiac-helyzete/#comments Thu, 25 Jan 2007 21:18:19 +0000 http://www.rabbitblog.hu/2007/01/25/hol-tartunk-az-online-reklampiac-helyzete/ "Hol tartunk? – Az online reklámpiac helyzete" bővebben]]> Év elején szinte kötelező, hogy az előző év eredményeire és történéseire visszatekintsünk. Ilyenkor különösen sokakra tör rá a vágy, hogy leírjanak, értékeljenek, okoskodjanak. A bátrabbak trendeket vázolnak és jósgömbbe néznek – több-kevesebb sikerrel. Online médiásként persze engem is érdekel a hazai internetes reklámpiac helyzete. Erről – jó magyar szokás szerint – alig lehet olvasni valamit. Ha meg lehet, akkor nagyjából ugyanazt a sajtóközleményt némileg átfogalmazva.

Január közepétől jelentek meg cikkek, többek között az mfor-on, a VG-n és a Kreatívon, hogy a Magyar Online Hirdetési Index (MOHI) adatai szerint a piac – állítólag – 80-90%-át lefedő nyolc legnagyobb online médiatulajdonos (T-Online, Sanoma, Index.hu, Habostorta, HáziPatika.com, Napi Online, Portfolio.hu, Ringier Online) együttes net-net bevétele a 2006-os évben átlépte az ötmilliárd forintot, ami kb. 50%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Ebből persze nem derül ki túl sok, csupán annyi, hogy az online még mindig nem olyan hatalmas biznisz, de legalább dinamikusan nő. Érdemes gyorsan megjegyezni, hogy a tavalyi bővülés nagyban köszönhető a választásoknak, na meg persze a foci VB-nek.

MOHI 2003-2006

Azért azt hozzá is kell tennem, hogy a fenti számok nem mondanak túl sokat. Hogyan oszlik meg ez a költés az egyes médiatulajdonosok között? Melyik szektor a legaktívabb? Kik a legnagyobb költők? Csupa olyan info, amit két perc alatt meg lehet találni a neten – csak éppen nem Magyarországról, hanem mondjuk az USA-ról, esetleg a nyugat-európai országokról. Itthon valahogy az a divat, hogy a tudást (vagy annak hiányát =:) féltve őrzik, kevesen “vetemednek” arra, hogy valami használhatót leírjanak ezzel kapcsolatban.

A fenti kérdésekre esetleg a TNS Media Intelligence Reklámköltés-analízise adhat (valamilyen) választ. Annak is van azonban jó pár hátránya, így például az, hogy – természetesen – listaáras költést közöl, a médiatulajdonosok saját bevallására épül, és csak a legnagyobbak szerepelnek benne. A tagok köre részben fedésben van a MOHI-val: a T-Online, a Sanoma, az Index, a Ringier, a Napi és a Habostorta itt is képviselteti magát, az Axel Springer, a HVG és az AdNetwork (bár utóbbi időközben T-Onlányos lett) viszont csak a TNS MI-nél szerepel. Utóbbinál viszont nem szerepel a MOHI-s Portfolio és HáziPatika. Meg hát egyikben sem a Hírek Média, az ecoNET-csoport, EVO Media, az Adaptive Media, a Piac&Profit lapok stb. stb. Egyes kampányok pedig egészen egyszerűen eltűnnek a süllyesztőben, legyenek azok akár több tízmilliós költések is. Ennél pontosabb forrás azonban nem áll rendelkezésre, és az imént részletezett hendikepek ellenére talán ez az egyetlen használható kimutatás.

A TNS MI szerint a hazai online listaáras költés 2006-ban 9,6 milliárd Ft volt, ami az előző évhez képest 70%-os növekedés. Az adatot szolgáltató médiatulajdonosok részesedése a bevételekből a következő módon alakul:

Médiatulajdonosok

A Reklámköltés-analízis a hirdetőket kategóriák alá sorolja, ez alapján – 2005-höz hasonlóan – a bank kategória viszi a prímet.

Hirdetési kategóriák

A második – szintén megőrizve pozícióját – a telco, ez alá sorolom a táblázat mobil távközlés, internet, távközlési készülékek és vezetékes távközlés sorát. A harmadik pedig már rendhagyóan a gépjármű. A többi kategória is hasonló helyen szerepelt előző évben, egyedül a pártok húztak bele jobban, ahogyan már említettem, a választások miatt. (A kategóriák egyébként némileg változtak 2005-höz képest, ami megnehezíti az adatok összevetését.)

Az alábbi táblázat a top 15 online hirdetőt tartalmazza.

Top 15 online hirdető

Ezek szerint tehát az OTP – amely 2005-ben még csak a 13. volt a top hirdetők listáján – költött legtöbbet online hirdetésre 2006-ban. A médiaköltés bővülése kapcsán már említettem, hogy a választások sokat lendítettek a heyzeten. Ezt a top hirdetők listája is igazolja, hiszen két párt, az SZDSZ és az MSZP is képviselteti magát. Látható, hogy a már említett, további két erős szektor – telco és autó – képviselői is jelen vannak, és a Magyar Telekom csoport pedig – mint általában – mindent visz…

Update: A TNS február 2-án a teljes hazai reklámpiacról tett közzé egy rövid elemzést, ezt tőlem is letöltheted.

]]>
http://rabbitblog.hu/2007/01/25/hol-tartunk-az-online-reklampiac-helyzete/feed/ 9