Marckini izgalmas és tanulságos alapvetése után kicsit száraznak tűnt Darvas Péter (Szonda Ipsos) adatokban bővelkedő prezije a keresés hazai szerepéről. Persze ha elérhető lesz, érdemes letölteni, hiszen – a korábbi szondás előadásokhoz hasonlóan – ez is kézzel fogható kutatási adatokat, konkrét számokat tesz a feltételezések, előérzetek mögé, illetve friss adatokkal szolgál a jelenlegi helyzetről.

Valószínűleg senkit sem lep meg, hogy a keresés a leggyakoribb online tevékenység, és keresőket a hazai 15+ internetező közönség 90%-a használ. Ami a célcsoportokat illeti, a fiatalok, diplomások, vezető pozícióban lévők a legaktívabb keresők. A keresőmotorok közül havi elérés szempontjából (is) a Google viszi a prímet (rch 86%), jócskán lemaradva követi a live (rch 51%), majd megintcsak leszakadva a Yahoo (rch 28%) és a Tango (rch 28%), illetve a végén kullogva az ok.hu (rch 2%). A keresés tölti ki a webhasználatra fordított idő 9%-át, illetve a látogatások 7%-át.

A Szonda Ipsos a Google részesedését a keresők piacán 95%-ra teszi. Persze ahány előadás, annyi adat hangzott el ezzel kapcsolatban. Erica Schmidtnél (Isobar) például ez “csak” 75%, míg Peter Vidovic-nál (Etarget) mindössze 35%. Zárójel: Ennyire eltérő szempontok szerint vizsgáltak vagy spontán hasraütésből születtek ezek a számok?! (Update: Úgy tűnik, itt sikerült összemosnom a kereső- és ppc piacot. Szori vagyok.)

A Szonda Ipsos adatai szerint a Google, Etarget és Ctnetwork hirdetésekre havonta ~811 ezer internetező kattint rá. A vásárlás előtti infókeresésben is egyre nő a keresők szerepe, míg 2005-ben a 15+ netezőknek csupán 31%-a keresett gyakran infót vásárlás előtt, 2007-ben ez az erány már 67%. Főként a fiatalabbakra, képzettebbekre és magasabb ESOMAR státuszúakra jellemző ez a tevékenység. A keresés elsődleges helye a kereső (47%), amely mögött messze lemaradnak a márkaoldalak (16%), tematikus site-ok (10%), katalógusok (7%) és webáruházak (5%).

Az előadás már csak azért is időszerű volt, mert lehetett kicsit promózni a mostantól már fizetős gIA kutatást, amely minden hendikepje ellenére hiánypótló a hazai piacon.

Darvast Mr. Google Hungary (Peresztegi Zoltán) követte, akiről leginkább azért emlékezem meg, mert csalódást okozott. Többet vártam tőle erre az alkalomra! Peresztegi némi nemű célcsoporttévesztésben lehetett, mert szinte kizárólag a Google szolgáltatásait ismertette egy elvileg szakmai közönséggel… És igen, még az adwords-öt és adsense-t is. Az előadás egyébként a laikus és/vagy szakmai híreket nem követő hallgatók számára hasznos lehetett, hiszen a kevésbé előtérben lévő (trends, analytics, gadget-ek), illetve új (videó hirdetés, mobile) szolgáltatásokról is szó esett. A csalódást a látvány sem feledtette =;)

Hm, és még mindig maradt, amiről írnék. Folyt. köv.

Azért csak részben, mert az előadások színvonala eléggé változatos volt. Erős kezdés után kicsit ellaposodott a dolog, különösen igaz ez a médiaajánlat-jellegű prezikre. A délutánt Tóth András dobta fel, aki laikusként közelített a témához, de olyan személyiség, aki bármikor, bármiről, bármennyit képes élvezetesen előadni. Szvsz tréninget kellett volna tartania a többieknek – tisztelet a kivétel(ek)nek. =:)

Az erős kezdés alatt elsősorban Fredrick Marckini (iProspect alapító) ütős előadását értettem a marketing jövőjéről. A prezi központi gondolata az “eternal life”, azaz a tartalmak örök élete. Ennek kulcsa a digitalizáció, aminek segítségével a tartalmak örökké elérhetővé és kereshetővé válnak. A cégeknek pedig sok és jól optimalizált tartalommal kell jelen lenniük ebben a világban, hogy közönségük megtalálja őket. A digitalizáció és a távközlési eszközök konvergenciája mentén a keresés hely, idő és platform-független lesz. A médium nem fog számítani többé.

Az alapvetés mellett Marckini kiemelte, hogy a felhasználók már most sem csak a keresőkben keresnek, hanem gyakorlatilag mindenhol: a youtube-on videókat (sőt reklámokat), az animal planeten állatokkal kapcsolatos infókat stb. stb. A különböző keresőben pedig más és más keresések jellemzőek, így pl. a “seal” keresőszóra egészen más eredményeket kapunk a Google-ben, a YouTube-on vagy az Animal Planeten… A közösségi keresésnek egyre nagyobb szerepe lesz, hiszen az információ tengerben szükség van eligazodási pontokra, biztonságra, és persze az időnk sem végtelen, hogy mindent átnézhessünk. A közösségek szerepe tovább nő, és a márkák közül az lesz a nyerő, amelyik belép ezekbe, amelyikről a fogyasztók a legjobb történeteket “mesélik” (blogolnak, diggelnek, fotót és videót osztanak meg stb.). A kulcs, hogy a márkák hívják meg a közönséget a termékeikkel kapcsolatos tartalomteremtésre és biztosítsák a helyet ezek megosztására.

A folyamat eredményeként a keresés az offline világnak is része lesz (pl. on-demand műsorok). A digitalizáció self-service és on-demand világot teremt. A digitális tévé esetében megszűnik a főműsoridő fogalma, a tévé reklám veszít hatékonyságából, s a hirdetőknek új utakat kell keresniük (pl. product placement). A fejlődő mobil technológiák pedig végképp megszüntetik a tartalomfogyasztás helyhez kötöttségét.

Marckini előadása azért is volt nagyon profi, mert alapvető információkat, tudásmorzsákat szervezett rendszerbe, új megvilágításba helyezte és a jövőbe is kivetítette őket. Pontosan a megfelelő arányban foglalkozott a különböző témákkal, kezdve az alapokkal (fizetett vs. organikus találatok fogalma és súlya, az első három találati oldalon való megjelenés fontossága, optimalizálási alapok), folytatva az optimalizálás nehézségeivel (pl. különböző közönségek, egyének eltérő nyelvhasználata).

Kitért arra is, hogy a keresésnek milyen fontos szerepe van a pr tevékenységben. A “search-leveraged PR” gondolata és az adott tippek (kereső-optimalizált pr cikkek), ismertetett trükkök (megjelenés a Google, Yahoo stb. News oldalain) igencsak hasznosak és elgondolkodtatóak lehetnek a píáros kollégák számára.

Az előadásból egyébként nem maradtak ki a kurrens és a már némileg megkopott buzzwordök sem, úgyis mint long tail, collaborative filtering vagy social search. =:)

All in all, nagyon jó előadás volt, s már emiatt is megérte elmenni.

Kicsit hosszúra nyúlt a post, úgyhogy folyt. köv. (Nem, nem egy hónap múlva =:))