Az IAB Europe éves reklámköltési riportja, az AdEx fontos tájékozódási pontot jelent az online területen dolgozók számára. A riportot 19 európai ország IAB tagszervezeteinek azonos metódus alapján gyűjtött adataiból állítják össze a PricewaterhouseCoopers (PwC) közreműködésével, s hiteles képet nyújt a teljes európai online piac méretéről, s ezeket országok és formátumok szerinti bontásban is közli. Magyarország (Horvátországgal és Romániával együtt) először szerepel a kimutatásban. A 2008-ra vonatkozó legalapvetőbb adatok két hónappal ezelőtt láttak napvilágot, augusztus folyamán pedig megérkezett a teljes riport. Az alábbiakban az IAB Europe engedélyével exkluzív adatokat (is) közlünk az AdEx 2008 dokumentumból.

2008-ban az európai hirdetési piac – a harmadik negyedévben kezdődő válság ellenére – 20%-os növekedést ért el az előző évhez képest. Az IAB Europe hálózatába tartozó 19 ország teljes online reklámköltése tavaly 12,9 milliárd euró volt, amivel tovább csökkent a különbség az USA és Európa online hirdetési piaca között (a 2007-es 4,4 milliárdról 3,7 milliárd euróra).

A három legnagyobb piac – az Egyesült Királyság (27%), Németország (23%) és Franciaország (14%) – továbbra is domináns szerepet tölt be, s 64%-kal részesedik a teljes európai reklámköltésből.

Forrás: IAB Europe/PwC, AdEx 2008

A teljes európai költésből – mint láttuk – az Egyesült Királyság részesedik legnagyobb arányban, ugyanakkor az online költés aránya (a teljes reklámköltésen belül) Dániában a legmagasabb. Magyarország pedig sikeresen landolt a top 10-ben ebből a szempontból.

Forrás: IAB Europe/PwC, AdEx 2008

Az online reklámpiac növekedési ütemében Szlovénia, Lengyelország és Ausztria járt az élen, de figyelembe kell venni azt is, hogy a három új résztvevő adatai ebbe a kimutatásba értelemszerűen nem kerültek be. Ha a rendelkezésünkre álló adatokra hagyatkozunk, akkor a hazai online reklámpiac a maga 42%-os növekedésével ebben a listában a 4. helyet szerezte volna meg (Romániát és Horvátországot nem számítva).

Forrás: IAB Europe/PwC, AdEx 2008

A formátumok közül továbbra is a keresőhirdetés vezet 43%-os részesedéssel, s a legerőteljesebb, 26%-os éves növekedéssel. A növekedési ütemet tekintve keresőhirdetést az apróhirdetések (classifieds/listings) követik, 17,4%-os éves növekedéssel és 26%-os részesedéssel.

Forrás: IAB Europe/PwC, AdEx 2008

Végül egy régiós kitekintést osztunk meg a reklámköltés összegéről és az egyes formátumok részesedéséről az online reklámtortán belül. A teljes online reklámköltés összegét tekintve Magyarország a harmadik helyet szerzi meg a közép-kelet-európai IAB országok közül. Szembetűnő jellegzetesség, hogy Románia után nálunk a legalacsonyabb a keresőhirdetés aránya az online reklámtortán belül. A display hirdetések aránya Görögországban és Szlovéniában alakul Magyarországhoz hasonlóan, az apróhirdetések pedig Lengyelországban és Horvátországban jutnak hasonló szerephez, mint nálunk. Az email hirdetések aránya szintén Görögországban alakul a miénkhez hasonlóan.

Ha a formátumok arányát tekintjük, a régión belül az email hirdetések Lengyelországban és Horvátországban, a keresőhirdetés Törökországban és Horvátországban, az apróhirdetés pedig szintén Törökországban a legjelentősebb, a legnagyobb arányú display költést pedig Románia mondhatja magáénak.

[Update (aug. 21.): A Spend by format and by country: Central and Eastern Europe grafikont az IAB Europe kérésére eltávolítottuk.]

Megjegyzés: Az AdEx net költést tartalmaz, azaz azt az összeget, amelyet a hirdető fizet az online hirdetésért (kedvezményekkel csökkentett összeg, amely tartalmazza az ügynökségi jutalékot/munkadíjat).

Az IAB AdEx riport az IAB tagok számára ingyenesen elérhető, egyéb esetben 1500 euróért vásárolható meg. A 45 oldalas riport a részletes reklámköltési adatokon túl 2009-2010-re vonatkozó piaci előrejelzést, illetve penetrációs adatokat, valamint országos comScore és Nielsen statisztikákat tartalmaz.

Ha a külföldi online (reklámpiaci) viszonyokról szeretnénk tájékozódni, akkor hihetetlenül sok forrás – ezek közül néhány fontosabb a sidebaron a “Digital Media” alatt – áll rendelkezésre, ez esetben már az adatokban való tobzódás és elsüllyedés veszélye fenyeget. Az irdatlan mennyiségű ilyen témájú site és blog mellett fontos statisztikák forrását jelentik a nemzetközi kutató cégek – a fentiek mellett az IAB, eMarketer, Forrester, Nielsen//Netratings, JupiterResearch, comScore, hitwise stb. – oldalai. Az információ áradat egyik eredménye, hogy május vége óta közel 800 postot sikerült felhalmoznom a delicseszben… Mindezt követni is alig lehetséges, a tudást szintetizálni pedig csaknem lehetetlen vállalkozás.

Ráadásul a hírek nagyobbik része az USA-val foglalkozik… Ha az Egyesült Államokról szeretnék infót gyűjteni, millióegy statisztika jut eszembe, amit az elmúlt hetekben, hónapokban láttam. De mi a helyzet Európával? Ha Európa a kérdés, akkor “keservesen” keresgélni kell, ha valami használhatóra szeretnék bukkani. (És akkor még csak a nyugati részre gondolok, nem is a környező országokra.) Ezért is örülök meg mindig az Európával foglalkozó anyagoknak.

A comScore augusztus vége óta havi riportot jelentet meg a vezető európai site-ok forgalmáról, és a szeptemberi adatokat most tette közzé.

Ennek alapján az előző hónaphoz (augusztushoz) képest a legnagyobb, 18%-os növekedést a Wikipedia és a YouTube könyvelhette el. A Wikipedia 59,9 millió, a YouTube pedig 27,4 millió európai látogatót ért el.

Az iskolakezdési időszaknak köszönhetően az oktató oldalak a forgalom 11%-át szerezték meg, közülük is a legnagyobbak az Answers.com 5 millió európai látogatóval (+ 4%), a BBC Learning 2,2 millió látogatóval (+ 97%) és az MSN Encarta 2,1 látogatóval (+ 33%).

A kormányzati oldalak látogatottsága 6%-kal nőtt, ezt a kategóriát az Europa.eu vezeti 4,4 millió látogatóval (+ 42%), a NIH 3,9 millióval (+ 16%), az NHS.UK 3,4 millióval (+ 3%) és a Direct.gov.uk 2,9 millióval (+ 23%).

Ahogyan az Egyesült Államokban, Európában is nőtt a szerencsejáték kategória (+ 3%-kal Augusztushoz képest). A kategória vezetői a Cassava Enterprises (amely magában foglalja a 888 Holdings-ot is) 6,9 millió látogatóval (+ 9%) és a PartyGaming 4,1 millió látogatóval (+ 16%). Észre kell azonban venni, hogy ez a növekedés megelőzi az USA-beli online szerencsejáték elleni törvényhozást, amely legalábbis kétségessé teszi ezeknek a site-oknak a jövőjét.

A ruházati oldalak forgalma enyhén emelkedett szeptemberben (3%-kal), minthogy az európaiak ruhatárukat az interneten keresztül újították fel. A kategória vezetője a La Redoute 7,5 millió látogatóval, a Neckermann.de 6,2 millió látogtóval (+ 13%), a Quelle.de 6 millió látogatóval (+ 19%) és a 3 Suisses 4,9 millió látogatóval (+ 44%).

Top Európai Site-ok

A Google, Microsoft és Yahoo! oldalai megőrizték helyüket 1%-os növekedéssel az előző hónaphoz képest. A top 10-ben egyedül a Wikipedia könyvelhetett el nagyobb, mintegy 18%-os növekedést és érte el az 59,9 milliós látogatószámot.