Vándor Eszter kolléganőm a Google AdWords és ETARGET hazai piaci pozícióját, illetve a tartalomhálózaton és keresőkben való megjelenés különbségeit vizsgálja frissen publikált, ropogós tanulmányában (pdf).

– Arcus girls rock! –

Eszter bemutatja a tartalomhálózat és a hagyományos keresőhirdetés teljesen különböző szemléletét és működését, és ezzel együtt megállapítja, hogy hazai viszonylatban a Google AdWords erőssége a keresőben, az ETARGET-é pedig a tartalomhálózatban rejlik. A keresőkben történő megjelenés lényegesen célzottabb és teljesen más tudatállapotban éri a felhasználót, ez azonban nem minden termék és üzenet típus esetén vezet eredményre. Ennél is fontosabb, hogy míg a keresőkben történő megjelenés szükségszerűen kevesebb hirdetési helyet jelent, s bizonyos piaci szegmensekben éppen ezért nagyon meg is drágul(hat), addig a tartalomhálózat folyamatosan bővül, szélesebb elérést nyújt, több hirdetés befogadására alkalmas, így árai is kedvezőbbek. A keresőhirdetésekkel telítődő és szélesebb elérésre gyúró piaci szegmensek esetében a hangsúly a költséghatékonyság megtartása érdekében folyamatosan áttevődik a tartalomhálózatban való megjelenésre.

Ha Eszter előrejelzései beigazolódnak, szeretettel köszönthetjük majd a keresőhirdetések egy jelentős részét push megoldásaink táborában…

Visszatérve az ügynökségi gyakorlatra, a nagyobbak közül korrekt esettanulmányokat leginkább a Carnation szokott közölni, a többiek legfeljebb rövidebb hírek formájában számolnak be projektjeikről.

A megjelenő anyagok nehezen követhetők, mert egyetlen ügynökségi oldalon sincs RSS csatorna a hírekhez vagy esettanulmányokhoz, így legfeljebb a médiumok szűrőin átjutott anyagok érkeznek az RSS olvasóba. Ezen a vonalon a Neo nyomul legerőteljesebben, az ő projektjeikkel lépten-nyomon lehet találkozni.

Nálunk (Arcus) inkább az image-jellegű kommunikáció dominál, hiszen a Mirai, Red-stars és Arcanian egybe gyúrása, az Arcus brand bevezetése és pozicionálása nem kevés munkával jár(t).

Mint céges katonatiszt és az esettanulmányok nagy barátja arra gondoltam, hogy – reményeim szerint viszonylag rendszeresen – elkezdek esettanulmányokat írni a rabbitblogra, elsősorban persze média szempontok szerint. Az hogy ebből mi valósul meg, az ügyfeleken is fog múlni. =:)

Szerencsére egyik legnagyobb ügyfelünk, az Invitel nyitott erre a dologra, ezért az első esettanulmány az ő egyik projektjükről, a február-márciusi lakossági ADSL kampányról fog szólni.

Konferenciablog? Persze, hogy lesz. Sőt jómagam is tagja lettem a már-már szokásos konfblogger különítménynek: Pollner, Konrád, Tóth Benedek, Kelt, Dw, Doransky és Márk, akikkel az IH óta már egészen összeszokott csapatot alkotunk.

Konferenciablogolás. Aha. Láttunk már ilyet: néhány post, sokszor az is “live”, a vége felé pedig teljes alámerülés a háttércsatornában, viháncolás a hátsó sorban… A postokat meg jó ha azok elolvassák, akik írták őket.

Pontosan ez az, amivel most szakítunk =:) A korábbi tapasztalatokból okulva ezúttal egészen másképp csináljuk: tervezetten, szervezetten, és …tadam… felkészülünk a témákból is. A magam részéről gyorsaságot és post-rengeteget nem ígérhetek, sajna a piszmogós, mindent ötször átrágós, egyet-kettőt ráalvós fajta vagyok, de igyekszem =:) A témák közül nem meglepő módon a média vonatkozásúakra tettem rá a mancsomat.

Lényeg a lényeg: olyan blogot írunk majd, s nem csak a konferencia idején, hanem azt megelőzően is, amelyet érdemes lesz másoknak is követni, mert előzetes infókat, háttérismereteket ad a konfon szereplő témákhoz, beszámol az előadásokról és értékeli azokat… Tóth Benedek, Kelt és Doransky személye pedig máris elég biztosíték arra, hogy a cucc baromira webkettes lesz =;)

A konfblog a Blogteren lakik.

(PS Azért ne hagyatkozzatok csak a blogra, inkább gyertek el.)