Címke: Kutatás

A szentháromságon innen

Kicsi a hazai online piac. A dinamikus bővülés ellenére is a lakosságnak csupán 36%-a használja valamilyen rendszerességgel az internetet (WIP 2006). A médiatulajdonosok/sales house-ok pedig ha megfeszülnek is, csak ezeket a felhasználókat próbálhatják meg eladni a hirdetőknek. Egyre inkább úgy tűnik, hogy az önálló (kisebb) tartalomszolgáltatóknak befellegzett, s az egyetlen járható út az adnetworkökbe, sales house-okba való betagolódás.

Aki időben érkezett és sok pénzt pumpált a netes jelenlétbe, az tartósan megvetette a lábát, s gyakorlatilag kikezdhetetlen állásokat alakított ki. A három legnagyobb tartalomszolgáltató sorra teszi rá a kezét az ígéretes kezdeményezésekre, illetve saját új oldalaival, szolgáltatásaival bombázza a piacot. A T-Online és az Index részéről inkább a bevásárlások dívnak (vagy legalábbis azok szólnak nagyobbat), a Sanoma pedig inkább saját fejlesztésekkel rukkol elő. Summa summarum ezek hárman zsebelik be az online reklámköltés legalább felét.

De mi a helyzet azokkal, akik nem tartoznak e szentháromságba? Ők maguk hogyan látják saját helyzetüket, lehetőségeiket a piacon? “A szentháromságon innen” bővebben

Hol tartunk? – Az online reklámpiac helyzete

Év elején szinte kötelező, hogy az előző év eredményeire és történéseire visszatekintsünk. Ilyenkor különösen sokakra tör rá a vágy, hogy leírjanak, értékeljenek, okoskodjanak. A bátrabbak trendeket vázolnak és jósgömbbe néznek – több-kevesebb sikerrel. Online médiásként persze engem is érdekel a hazai internetes reklámpiac helyzete. Erről – jó magyar szokás szerint – alig lehet olvasni valamit. Ha meg lehet, akkor nagyjából ugyanazt a sajtóközleményt némileg átfogalmazva. “Hol tartunk? – Az online reklámpiac helyzete” bővebben

És te ki vagy?

Lezárult a Rabbitblog látogatói felmérése, a kérdőívet az olvasók kb. harmada az RSS linknek és az oldalon elhelyezett bannernek köszönhetően ki is töltötte, a minta tehát nyugodtan tekinthető reprezentatívnak (legalábbis az állandó olvasóközönségre nézve =:). Az eredmények nem túl meglepőek… “És te ki vagy?” bővebben

Trendecske

Ami a netezést illeti, az USA-t szokás az “ideális világnak” vagy legalábbis követendő példának tartani. Persze egy háromszázmilliós lakosságú, 70% fölötti internetpenetrációval bíró ország viszonyait nem sok értelme van összehasonlítani a hazai helyzettel. Egy ilyen mini piac nem lehet egy nagynak a kicsinyített, mondjuk pár évvel lemaradt mása (ezért is kár szvsz. annyit fáradni a tömeges – mellesleg pár évvel el is késett – klónozgatással). Ettől függetlenül szerintem elég tanulságos, hogy mit művelnek az ottaniak a neten. “Trendecske” bővebben

Média(v)iszonyok, kutatások – és mi a helyzet Európában?

A hazai online médiaviszonyokat illetően nem túl nagy művészet képbe kerülni, hiszen – ha nem állnak is rendelkezésre a fizetős kutatások, amilyen a VMR vagy az IAR – viszonylag egyszerűen szerezhetők be az alapvető információk. Elég körbenézni a Webaudit, az NHH, a Szonda Ipsos, a Gemius, a Gfk, a TNS és NRC vagy az MRSZ oldalain. (Ezek közül sajnos nem mind frissül kellő sűrűséggel, és a kereshetőségről vagyis kereshetetlenségről inkább nem is ejtenék szót…) A mazsolázás helyett egészen hasznos lehet az Internet Hungary honlapjáról letölteni a Gfk és a Szonda kutatási anyagát vagy Simó György prezijét az internetpenetrációról, internethasználatról, hazai internetezőkről. Ezen kívül – a személyes csatornák mellett – elég nézegetni azt a néhány médiumot, amely idehaza foglalkozik efféle kérdésekkel – Kreatív Online, btl.hu, Médiainfo, tech site-ok stb., no meg persze a blogokat, amelyek ott figyelnek a rabbitblog.hu sidebarjában is. “Média(v)iszonyok, kutatások – és mi a helyzet Európában?” bővebben

A pasiverseny hatásai

A Goldenblog partin, kedvenc bloggereimmel körülvéve született meg a fejemben az ötlet, hogy mókás dolog lenne kiírni “a hazai blogszféra legjobb pasija” versenyt. Némi vívódás után sikerült is kiválasztanom nyolc jelöltemet: Doransky-t, Kobakot, Tóth Benedeket, Mark.hu-t, Szántó Balázst, Konrádot, Darthwalkot és Pollnert. Rájuk lehetett szavazni a linkelt postnál. “A pasiverseny hatásai” bővebben

Társkeresés 2.0

A TechCrunch egyik bejegyzését olvasva töprengtem el, hogy vajon a hazai társkereső szolgáltatások mennyiben tekinthetők “kettőpontnullásnak”. Az első gondolatom az volt, hogy valószínűleg semennyire… Először is a Randivonal, a Csajozás / Pasizás és a Találkahely jutott az eszembe, majd – mivel nem vagyok nagy látogatója ezeknek az oldalaknak – a kutakodást a webaudit vonatkozó tematikus oldallistájával folytattam (“közösség”). Önkényesen az alábbi oldalakat választottam ki: Randivonal, Lovebox, Csajozás / Pasizás, Startrandi / Freerandi / Párom / Jócsajok (közös adatbázis), Találkahely, Nők Lapja C@fé Párkereső, Love.hu / [origo] Társkereső, Bulinet, illetve az ínyencek kedvéért egy erotikus oldalt, az Eropolist. “Társkeresés 2.0” bővebben

Mit utál a felhasználó?

Ha “szakmai szemmel” ülök a gép előtt, nagy lelkesedéssel fogadom a különféle hirdetéseket: boldog vagyok, ha minél nagyobbak, látványosabbak, ötletesebbek… Sőt gondosan végignézem őket, több helyen is rájuk kattintok, ízlelgetem az üzenetet (és a helyesírási hibákat :), végül pedig – ha lehet – bezárom őket, de azt is csak ellenőrzésképpen. Átlag felhasználóként viszont rémesen bosszantó tud lenni egy mousoverre rámijesztő hirdetés, vagy egy rollover, amely gondosan rágördül az általam fogyasztani kívánt tartalomra. Kattint a halál, hol lehet ezt a nyavalyát bezárni?! Ilyenkor a másik, rajongó énem eltűnik, és őrjöngve kapok az adblock-om után. Hagyjanak békén. “Mit utál a felhasználó?” bővebben