Az IAB Europe éves reklámköltési riportja, az AdEx fontos tájékozódási pontot jelent az online területen dolgozók számára. A riportot 19 európai ország IAB tagszervezeteinek azonos metódus alapján gyűjtött adataiból állítják össze a PricewaterhouseCoopers (PwC) közreműködésével, s hiteles képet nyújt a teljes európai online piac méretéről, s ezeket országok és formátumok szerinti bontásban is közli. Magyarország (Horvátországgal és Romániával együtt) először szerepel a kimutatásban. A 2008-ra vonatkozó legalapvetőbb adatok két hónappal ezelőtt láttak napvilágot, augusztus folyamán pedig megérkezett a teljes riport. Az alábbiakban az IAB Europe engedélyével exkluzív adatokat (is) közlünk az AdEx 2008 dokumentumból.

2008-ban az európai hirdetési piac – a harmadik negyedévben kezdődő válság ellenére – 20%-os növekedést ért el az előző évhez képest. Az IAB Europe hálózatába tartozó 19 ország teljes online reklámköltése tavaly 12,9 milliárd euró volt, amivel tovább csökkent a különbség az USA és Európa online hirdetési piaca között (a 2007-es 4,4 milliárdról 3,7 milliárd euróra).

A három legnagyobb piac – az Egyesült Királyság (27%), Németország (23%) és Franciaország (14%) – továbbra is domináns szerepet tölt be, s 64%-kal részesedik a teljes európai reklámköltésből.

Forrás: IAB Europe/PwC, AdEx 2008

A teljes európai költésből – mint láttuk – az Egyesült Királyság részesedik legnagyobb arányban, ugyanakkor az online költés aránya (a teljes reklámköltésen belül) Dániában a legmagasabb. Magyarország pedig sikeresen landolt a top 10-ben ebből a szempontból.

Forrás: IAB Europe/PwC, AdEx 2008

Az online reklámpiac növekedési ütemében Szlovénia, Lengyelország és Ausztria járt az élen, de figyelembe kell venni azt is, hogy a három új résztvevő adatai ebbe a kimutatásba értelemszerűen nem kerültek be. Ha a rendelkezésünkre álló adatokra hagyatkozunk, akkor a hazai online reklámpiac a maga 42%-os növekedésével ebben a listában a 4. helyet szerezte volna meg (Romániát és Horvátországot nem számítva).

Forrás: IAB Europe/PwC, AdEx 2008

A formátumok közül továbbra is a keresőhirdetés vezet 43%-os részesedéssel, s a legerőteljesebb, 26%-os éves növekedéssel. A növekedési ütemet tekintve keresőhirdetést az apróhirdetések (classifieds/listings) követik, 17,4%-os éves növekedéssel és 26%-os részesedéssel.

Forrás: IAB Europe/PwC, AdEx 2008

Végül egy régiós kitekintést osztunk meg a reklámköltés összegéről és az egyes formátumok részesedéséről az online reklámtortán belül. A teljes online reklámköltés összegét tekintve Magyarország a harmadik helyet szerzi meg a közép-kelet-európai IAB országok közül. Szembetűnő jellegzetesség, hogy Románia után nálunk a legalacsonyabb a keresőhirdetés aránya az online reklámtortán belül. A display hirdetések aránya Görögországban és Szlovéniában alakul Magyarországhoz hasonlóan, az apróhirdetések pedig Lengyelországban és Horvátországban jutnak hasonló szerephez, mint nálunk. Az email hirdetések aránya szintén Görögországban alakul a miénkhez hasonlóan.

Ha a formátumok arányát tekintjük, a régión belül az email hirdetések Lengyelországban és Horvátországban, a keresőhirdetés Törökországban és Horvátországban, az apróhirdetés pedig szintén Törökországban a legjelentősebb, a legnagyobb arányú display költést pedig Románia mondhatja magáénak.

[Update (aug. 21.): A Spend by format and by country: Central and Eastern Europe grafikont az IAB Europe kérésére eltávolítottuk.]

Megjegyzés: Az AdEx net költést tartalmaz, azaz azt az összeget, amelyet a hirdető fizet az online hirdetésért (kedvezményekkel csökkentett összeg, amely tartalmazza az ügynökségi jutalékot/munkadíjat).

Az IAB AdEx riport az IAB tagok számára ingyenesen elérhető, egyéb esetben 1500 euróért vásárolható meg. A 45 oldalas riport a részletes reklámköltési adatokon túl 2009-2010-re vonatkozó piaci előrejelzést, illetve penetrációs adatokat, valamint országos comScore és Nielsen statisztikákat tartalmaz.

A hazai online reklámköltésre vonatkozóan egyetlen olyan adatbázis áll rendelkezésre, amely kategóriák, szegmensek, hirdetők, márkák, médiatulajdonosok és hónapok szerint tartalmazza a listaáras adatokat. A TNS MI Reklámköltés-analízise a médiatulajdonosok önbevallásán alapul és tarifaáras adatokat közöl. A tavalyi évre vonatkozóan jelentős fejlemény, hogy az adatbázis az Origo + AdNetwork, Index, Sanoma, Ringier, Habostorta, HVG, Axel Springer, Napi és TV2 adatai mellett immár tartalmazza az Adaptive Media, az Evo Media, a Házipatika és az Econet online felületein elköltött hirdetési összegeket is. (Az Adaptive Mediára vonatkozó költések utólag a 2007-es adatbázisba is bekerültek, azonban ezt még az előző évi bejegyzésünk nem tartalmazta.) Ezzel a bővítéssel a legnagyobb látogatottságú portfoliók mindegyike bekerült a reklámköltés kimutatásba is. Továbbra sem szerepelnek a Generál Média oldalai, a Lapcom és Magyar Online regionális lapjai, az ab&c Target, a Hírek Média, az RTL Klub és egyéb kisebb médiatulajdonosok felületei, azonban ezeken a hazai online reklámköltésnek már lényegesen kisebb része realizálódik. Az adatbázisban ugyancsak nincsenek benne a keresőhirdetésre és email marketingre (Optimusz, Maxima stb.) fordított összegek. A hirdetések listaárából nyert kedvezmények eléggé változatosak, így a Reklámköltés-analízis adatai csak az arányokat illetően tekinthetők többé-kevésbé megbízhatónak.

A Reklámköltés-analízis szerint a hazai online listaáras költés 2008-ban 19,57 milliárd Ft volt, ami az előző évhez képest 54,43%-os növekedést jelent. A mért médiumok körének bővülése miatt ez az adat ilyen formában torz; ha csak azt a 10 médiatulajdonost tekintjük, amely már 2007-ben is szerepelt, akkor a növekedés 31,89%-os volt, ami gyakorlatilag megegyezik a 2007-ben mért növekedéssel. A TNS MI adatai szerint az online reklámpiac a teljes reklámtorta 3,27%-át teszi ki. A nettó költésre vonatkozó MRSZ (idéntől már IAB) adatok egyelőre nem láttak napvilágot, de értesüléseink szerint a megszokott tavaszi adatközlésnél hamarabb várhatók.

A top hirdetési kategóriák sorrendjében idén sem következett be nagy változás, az első négy helyet a bank, a gépjármű, a mobil távközlés és tömegkommunikáció foglalja el. Idén az összevont telco kategória (mobil távközlés, internet, távközlési készülékek, vezetékes távközlés) nem hogy az első, de a második helyet sem tudja megszerezni. (Ha a telcóhoz számítjuk a kábelszolgáltatókat is, akkor megszerzik a második helyet.) Az előző éves top 15 kategóriák közül kiszorultak a kiadók, terjesztők, az egyéb szolgáltatások, illetve az alkoholmentes italok. A top 15-ös listában tavaly nem szereplő gyógyhatású készítmények a 9-ik, a távközlési készülékek a 12-ik, a szakértői szolgáltatások pedig a 15-ik helyet szerezték meg.

A toplistások között a legdinamikusabb bővülés a gyógyhatású készítmények, a szakértői szolgáltatások, a rendezvények, az állami intézmények és a távközlési készülékek kategóriájában történt.

Source: TNS Media Intelligence, Hungary

A top hirdetők listája az előző évihez hasonlóan alakul, az első helyen ismét a T-Mobile-t találjuk. Az előző évben második T-Online viszont eltűnt a listából, ha a T-Home internettel együtt tekintjük, akkor sem tud felkerülni a lista aljára sem. (Fontos azonban, hogy 2008-ban gyakori volt a 3 Play csomagok hirdetése, amely internet, tévé és telefon ajánlatot egyaránt tartalmazott.) A lista következő helyezettjei jelentős költésbeli növekedéssel jutottak pozícióikba: a Budapest Bank 5-ikből 2-ik, a Toyota 4-ikből 3-ik, a Pannon 6-ikból 4-ik, a CIB pedig 12-ikből 5-ik lett. A listára újonnan felkerültek a MEH, a Samsung, illetve a Cetelem, amely egyébként a 139-ik helyről küzdötte fel magát a 14-ikre. A top hirdetők között továbbra is a telco cégek, gépkocsi gyártók és a pénzintézetek viszik a prímet.

Source: TNS Media Intelligence, Hungary

Izgalmas kérdés, hogy az utolsó negyedévben begyűrűző válság mennyire éreztette a hatását az online hirdetési piacon.

Source: TNS Media Intelligence, Hungary

A fenti ábra alapján azt mondhatnánk, hogy nem különösebben. A reklámköltés ugyanazt a peridikusságot követi, mint az előző év(ek)ben. Ha azonban az előző év azonos időszakához viszonyított bővülést figyeljük, akkor az látszik, hogy míg Q1-Q3-ban a bővülés 60% körül volt, addig Q4-ben 44%-ra esett vissza. (Ezeknél az adatoknál figyelembe kell venni a fent jelzett torzulást is, ami a kimutatásban 2007-ben, illetve 2008-ban részt vevő médiumok eltéréséből adódik.) Az éves “mélypontot” a november jelentette, de még ekkor is 32,18%-os volt a növekedés az előző év azonos időszakához képest. Azaz megérezte az online reklámpiac is a válságot, de az előrejelzéseknek megfelelően egyelőre csak a bővülés mérséklődésében jelentkezett.

A válságban leginkább érintett három kategória – bank, gépjármű és ingatlan – költésének alakulását érdemes külön is megnézni. Összességében az év során mindhárom kategória növekedett, a bank 71,58%-kal, a gépjármű 57,38%-kal, az ingatlan pedig 35,89%-kal.

A bank kategória a 4. negyedévben nőtt legnagyobb mértékben, azzal együtt, hogy novemberben mindössze 9%-os volt a bővülés az előző év azonos időszakához képest. Ezt a kiesést bőségesen pótolta a december, amikor is a bankok listaáron az előző évi büdzsé közel négyszeresét (!) fordították online kommunikációra.

A gépjármű kategóriában a válság látványosabban éreztette a hatását, a 4. negyedév volt a leggyengébb, ezen belül is főként a november, amit ebben az esetben is egy erősebb, de kevésbé kiemelkedő december követett.

Az ingatlan kategóriában az év során sokkal inkább a 2. és 3. negyedév volt a “mélyrepülés” időszaka, és pont a 4. negyedévben volt a legnagyobb bővülés ebben a kategóriában. Az ingatlanos hirdetők gyakran futtatnak éves kampányokat, így a válsággal kapcsolatos bizonytalanság feltehetőleg inkább a következő évi terveket érintette.

Mielőtt időrendben rátérnénk az év történéseire örvendezzünk együtt, hogy az általános kutatások mellett idén több olyan is napvilágot látott, amely speciális célcsoportokkal és azok (online) médiafogyasztásával foglalkozik, így pl. a VMR.eco és VMR.kids, a Kid.comm, illetve a Fanta trendriportok (1, 2, 3). Emellett a Szonda Ipsos év elejétől foglalkozik a bannerek hatásának mérésével is. A közönségmérési piacra berobbanó webAUDIENCE az októberi történések között is helyet kap.

Most pedig a havi eseményeket vesszük sorra.

(A forrásokat FYI jelöljük, az adott cikkek nem feltétlenül a legelső vagy egyetlen megjelenések az adott témában.)

Január

• Megegyezik az ETARGET és az Origo, azaz a Sanoma és Index mellett az Origo is az ETARGET PPC megoldására voksol (Mediainfo)
• Havi redesignok: FigyelőNet, Velvet

Február

• Szakadnak a piackutatók, a PMSZ-ből kiváló hat cég létrehozza a PPT-t (Kreatív)

Március

• A TNS MI adatai alapján napvilágot látnak az első publikus adatok az előző évi hazai online reklámköltéssel kapcsolatban (Rabbitblog), a következő hónapban kiegészülve az MRSZ becslésével is (Rabbitblog)
• Új oldalak indulása: Donna.hu, RTLhírek.hu, sajttaj.hu, Widgami.hu, xpatlink.hu, Veledutaztam.hu
• Korábbi oldalak megújulása: Nők Lapja C@fé, Hír6.hu

Április

• Vihart kavar és gyorsan el is vérzik az “internetadó” (SG)
• A Sanoma láthatóan komolyan veszi a mobilos tartalmakat (Sanoma Újmédia-divízió blog), később pedig elindítja a húzó site-jai mobilos verzióit (augusztusban elkészült a Startlap iPhone-ra optimalizált változata, majd októberben egy általános mobilos változat, november óta pedig a Vezess.hu, a Nők Lapja C@fé, a StoryOnline és az FigyelőNet is elérhető mobilon keresztül)
• A Yahoo felvásárolja az Indextools-t (Webisztán)
• Megjelenik a Universal McCann Wave 3 kutatása a közösségi média aktuális helyzetéről (Terepnapló)
• Új oldalak indulása: Zoom, Zóna, Mitörtént.hu, Propeller.hu, Monddmeg.hu

Május

• Megjelenik a Kék Notesz 2008 (Internethajó)
• Növekszik az internetes vásárlás (Sanoma Újmédia-divízió blog)
• Szűkül a digitális szakadék (SG)
• Új oldalak indulása: Playboy.hu, RTL.hu, Telesport.hu (MTV), Sporthíradó.hu (Generál Média), Sztárbutik, Szeretlek.hu
• Korábbiak megújulása: 168 óra, Jobinfo

Június

• Módosul a reklámtörvény (M&M, MRSZ), és szeptember 1-jétől életbe lép (MRSZ)
• Az OPA mellett elindul a Gemius 2. “webauditja”, a rankings.hu (Mediainfo)
• Élesedik az iWiW már nem béta mobilos verziója (iWiW Gépház)
• A Firefox offenzívára indul az Explorer ellen (OMB)
• Új oldalak indulása: Origo Randi, Infosarok.hu

Július

• Megindul a mocorgás a mobil hirdetési piacon – a Vodafone beharangozza mobilmarketing szolgáltatását (FN)
• Az Origo beolvasztja az iWiW-et és AdNetworköt (Mediainfo), majd megveszi a Quartot (Mediainfo)
• Havi redesign: Est.hu, Privátbankár

Augusztus

• Megjelenik egy reális alternatíva RSS hirdetésre (Seoblog)
• Új oldalak indulása: TVmagazin.hu
• Korábbiak megújulása: TV2.hu

Szeptember

• Megváltozik a hazai spam-törvény (Techbázis, OMB)
• Átalakul az Origo Zrt. (Prim)
• Megjelennek az NRC adatok 2008. I. félévéről (NRC)
• Új oldalak indulása: Simpaticon (amivel – számomra érthetetlen módon – az Origo “stratégiai együttműködést” köt), UPC Music
• Korábbi oldalak megújulása: Profession,  Zoom

Október

• Külföldi kézbe kerül a Vatera (HWSW)
• Új versenytárs érkezik az online közönségmérés piacára, a webAUDIENCE (Rabbitblog)
• Internet Hungary – 2010-re megkerülhetetlen, sok hasznos prezentációval (Rabbitblog)
• A gazdasági válság felértékelheti az online hirdetéseket – először a bloggerek (OMB, Doransky, Webisztán), később a “hagyományos” sajtó is ráharap a témára (Mfor, M&M, Kreatív)
• A pénzügyi válság megnöveli az online forgalmat, szárnyalnak a gazdasági site-ok (Marketing&Média @ Medián)
• Új oldalak indulása: Tények.hu (TV2), Farm.hu (Generál Média), Origo Vásárlás, Helyszin.com, Reklámporta
• Korábbiak megújulása: Népszabadság Online, Kreatív Online, Vivatv.hu

November

• Megnyílik a YouTube a magyar hirdetőknek (geotarget) (Kreatív)
• Elindul a Blog.hu hirdetési rendszere (Rabbitblog)
• Megalakul az IAB Magyarország (Kreatív)
• Elindul a Bloggerunió, az első nonprofit hirdetési hálózat a Blog.hu 2. púpján (Bloggerunió)
• Megjelennek/megújulnak az Index vidéki mutációi (OMB, Kreatív)
• Új oldalak indulása: Polc.hu (Sanoma), Origo Aukció, Turulmeme.com
• Korábbiak megújulása: Blogter, Hírstart, Origo Vásárlás, Widgami.hu, Metropol.hu

December

• Google-re vált a Sanoma (OMB)
• iWiW vs. Open Social, avagy jönnek az appok a legnagyobb hazai közösségi oldalra (Webisztán)
• Létrejön a CEMP Sales House az Index, a Velvet, a Totalcar, a Sport Géza, az Inda, a C-Travel, az Ongo, a Honfoglaló, az Inforadio.hu és a Bookline felületeinek értékesítésére (a Portfolio marad továbbra is külön) (Kreatív)
• Összefognak a piackutatók a minőségi piackutatásért (Kutatás blog)
• Aktuális WIP jelentés – minden 2. felnőttet hidegen hagy az internet (Techbázis)
• A magyar cégek felének van honlapja (SG)
• A Generál Média megveszi a Freewebet és saját sales house-t indít (Kreatív)
• Új oldalak indulása: Komment.hu (Origo), Google Hírek
• Korábbiak megújulása: MTV.co.hu

Szóljatok, ha kimaradt valami (fontos…)!

Update: Konrád mondta, hogy a kereső hírek is össze lettek gyűjtve hasonló rendszerben, erre tessék.

Update 2: A piackutatás 2008-as eseményeiről pedig itt találtok részletes infókat.

Dell XPS M1330 – Másokkal ellentétben mi remekül kijövünk az igen trendi notebookkal, azzal együtt, hogy voltam olyan ostoba/lusta, hogy hagyjam a világ legrosszabb operációs rendszerét futni rajta. Nem is számolom, hány órát töltöttem azzal, hogy várjam, hogy visszajöjjön a hibernálásból és imádkozzak, hogy másszon fel a wifire. De ez nem a gyönyörű gép hibája. (Posztírás közben stílszerűen át kellett nyargalnom a mobil internetre, mert az oprendszer megsértődött.)

Bónusz: egy nagyon durván jó Dell XPS online hirdetés (adblockokat kéretik kikapcsolni hozzá).

Oral-B (+ Braun) – Ők gyártják az egyetlen olyan fogselymet, amit tudok használni, sőt jó, pedig nem kevéssel volt már dolgom az évek során. Emellett az elektromos fogkeféikből az alapmodell remekül kiszolgált egész évben, míg végül a karácsonyfa alá megérkezett egy igazi advanced set, rengeteg fogkefe fejjel és zuhannyal. Évek óta szemezek vele (vagyis az elődeivel), de eddig hezitáltam, hogy megéri-e 60 (!) átlagos fogkefe árát. Nekem igen, főleg ajándékként =:)

Salamander – Nemcsak a bolt, hanem a márka is, mert baromi jól kinéző, már első viseléskor is nagyon kényelmes cipőket gyártanak. Az image-ük sokkal kevésbé “fiatalos és trendi”, mint amilyen cipőik ténylegesen vannak, de szerencsére az év során rendszeresen belebotlottam a behúzott katalógusaikba, és láttam, hogy idén is érdemes bemenni hozzájuk. Ja, és a boltokban nem viselkedni képtelen csitrik, hanem normális, középkorú hölgyek dolgoznak.

BaByliss – <picsulas> A hajvasaló isten ajándéka, efelől nincs kétségem. Azt az egyet nem értem, hogy korábban hogyan tudtam élni nélküle. </picsulas> Egyébként a BaByliss hajszárítók is hibátlanok, ha valaki hajformázás ügyben kérdez, biztosan az ő termékeiket ajánlom.

Dr. Oetker (x) – Kelt már többször kinevetett azért, hogy legjobban azok a kampányok hatnak rám, amiket én tervezek. Így jártam a Dr. Oetkerrel is, aminek az online hirdetett termékeit végigkóstoltam és (többnyire) szerettem is idén. Legjobban a Shake-Shake mánia gyűrűzött be hozzánk, egész nyáron (és még ősszel is) azt ittuk. A kampány esettanulmánya sajnos elvérzett az adminisztráció és a nyári szabadságok oltárán.

Coca Cola Light (és Zero) – A Coca Colának idén itthon több egészen gáz reklám jellegű próbálkozása is volt, ez azonban nem vette el a kedvemet attól, hogy legalább heti rendszerességgel fogyasszak kólát, természetesen csakis light-ot, mert az nem hízlal.

Bónusz: borzalmas Coke Zero reklámfilm brutál “videó falon”.

UPC Internet (x) – Nem azért, amire ti gondoltok!!4! Volt már dolgom a legtöbb ISP szolgáltatásával, legyen az ADSL vagy mobil internet, de azóta is visszasírom a remek kábeles netet, amiről költözés miatt le kellett mondanom, és amivel messze kevesebb gondom volt, mint bármelyik másikkal mind rendelkezésre állás, mind sávszél tekintetében.

Végül három webes szolgáltatás:

Google Reader – A sokat méltatott share (with note) funkciónak köszönhetően végre nem kell megfeszülnöm, hogy tudjam, amit a “haveri körben” tudni illik, ami so hot right now. Éééés azóta megritkultak a cset ablakok, amikben egy szál link figyelt, hogy ezt el kell olvasnod. A Greaderben ezek rendezett megfelelőit akkor nézem meg, amikor van kedvem/időm.

Friendface Facebook – Idén ez volt a kedvenc közösségi oldalam, ahova gondosan feltöltöttem majdnem az összes nyaralós/kirándulós albumot, számos képet megboldogult sovány(abb) koromból, ahol elszórakoztam az appokkal és nem mellesleg hirdetési megoldásokat riszörcsöltem az elkövetkező jobb időkre.

Netpincér – Innen (vagyis ezen keresztül) rendeltem sok-sok jóféle ételt, legfőképpen indiait és sushit, ami ugyan méreg drága, de egyszer sem okozott csalódást. (A mexikói konyháról ez már kevésbé mondható el.) Nem is tudom, hogy a jó kajálások vagy a netes rendelés egyszerűsége miatt szeretem jobban a Netpincért. (Az Abaqoos fizetés lehetősége plusz jópont, bár úgy alakult, hogy végül ezt nem próbáltam ki.) Mindenesetre megérdemelten lett a Netpincér az év internetes kereskedője.

(x) = nem reklám, de van közünk egymáshoz

A fentiek közül bárkit beengedünk a blogra szponzorként, lehet jelentkezni! Ami a célcsoportot és a lehetőségeket illeti, azt hiszem, marad a UPC =x)