Új “rovat” és ebook tervek

Létrehoztam egy új “rovatot” a blogon, amely a Letöltések fül alatt érhető el. Nem meglepő módon itt összegyűjtve találjátok a rabbitblog letölthető anyagait, így pl. a méltán népszerű Rabbit desktopot, a Facebook (és iWiW) hirdetésekről szóló dokumentumot, illetve egy, a hazai piacról szóló kérdés&válasz dokumentumot, mely ugyanazt a kérdéssort tartalmazza, mint a külföldi piacok sorozat (angol nyelven).

Az új rovatba az ingyenes letöltések mellett fizetős ebookokat is tervezek elhelyezni, melyek az online médiatervezés, kampány értékelés stb. tudnivalóit foglalják össze, amolyan “tananyag” jelleggel. Ezek a tartalmak részben a rabbitblog eddig megjelent írásain alapulnak majd, de minden esetben tartalmazni fognak máshol el nem érhető elméleti és gyakorlati tudnivalókat.

A fizetős ebookokkal kapcsolatban vegyes visszajelzéseket kaptam, valaki szerint jó ötlet és ha az “álszakemberekét” viszik, mint a cukrot, akkor az enyémet is fogják, valaki szerint viszont kevéssé valószínű az akció sikere. A magam részéről úgy vagyok vele, hogy úgyis van kedvem ilyen anyagokat készíteni, így egy próbát mindenképp megér, még ha biztos is, hogy nem ebből fogok meggazdagodni =:)

Te mit gondolsz erről? “Új “rovat” és ebook tervek” bővebben

Külföldi piacok: Új-Zéland

Kiss IstvánA külföldi online reklámpiacok sorozat legújabb darabja egy egészen távoli helyre merészkedik, amely nem más, mint Új-Zéland.

Új-Zélanddal szerencsés helyzetben vagyunk, mert egy volt kollégánk, Kiss István (képünkön) költözött oda a családjával, így könnyű volt kapcsolódási pontot találni. István, ahogyan a red-stars-os/arcus-os idők előtt itthon is, az OMD médiacsapatát erősíti.

Istvánt is a “szokásos” kérdésekkel bombáztuk, és ezúton is köszönjük a válaszait. “Külföldi piacok: Új-Zéland” bővebben

Nettó online reklámköltés, 2000-2008

Az IAB hazai tagozata kiegészítette a korábban közzétett adatait, így az alábbi prezentációban már 2000-ig visszamenőleg láthatjuk a hazai online reklámköltés adatokat. A prezentációban (6. dia) 2006-ig az MRSZ Internet Tagozatának becslése szerepel. Az IAB Hungary a 2008-ra alkalmazott metódus alapján pontosította a 2007-es MRSZ becslést, így a hazai IAB hivatalos adatai szerint az online reklámköltés abban az évben 15,3 milliárd Ft volt (az MRSZ becslés 2007-re 14,01 milliárd Ft). Ennek megfelelően az online reklámpiac 2008-ban 42%-kal nőtt az előző évhez képest (7. dia), és 10,8%-kal részesedik a teljes reklámtortából.

iWiW API vs. hirdetések

A várhatóan jövő hét szerdán startoló iWiW alkalmazásokhoz kapcsolódó hirdetési lehetőségekkel kapcsolatban több hónapja rágjuk az Origo különböző füleit, kevés sikerrel. (Csalódottságunkban a Facebookról írtunk inkább.) Az [origo] Adhouse az utolsó percig visszatartja az iWiW alkalmazásokhoz kapcsolódó megoldások leírását és tarifaárait, aminek oka feltehetőleg az, hogy nincsen hazai előzmény, azaz nincs best practice, amire támaszkodni lehetne, a fogadtatás pedig kérdéses és persze a várható eredményekkel kapcsolatban is további kérdőjelek bukkannak elő (mérhetőség stb.).

Néhány dolgot azonban sikerült kiszagolni. “iWiW API vs. hirdetések” bővebben

Külföldi piacok: Csehország

Régóta tervezzük egy külföldi online reklámpiacokkal foglalkozó poszt-sorozat indítását, amely mindig egy-egy országra fókuszálva mutatja be a helyi viszonyokat. Olyan kérdéseket járunk majd körbe, mint a penetráció aránya, az online reklámköltés összege és összetétele, a legjelentősebb helyi online médiumok és ügynökségek, közönségmérések, adserverek stb. Azaz csupa olyan témát, amelyek a blogon egyébként is elő szoktak fordulni.

Csehországgal kezdünk, a folytatásban viszont egyelőre csak reménykedni tudunk, és kérünk minden kedves Olvasót, aki lát fantáziát a dologban és rendelkezik külföldi – lehetőség szerint grafomán – médiás (!) ismerőssel, hogy lásson el bennünket kontakttal. Hálánk nem marad el.

Martin  BenešA cseh online piacról Martin Beneš-t, a Mather Advertures média igazgatóját kérdeztük, akivel egy nagyon régi (értsd az online-os idők előtti) ismerősön keresztül sikerült összeismerkedni, és egy hosszúra nyúlt társas italozás után a kontribúcióra rávenni. </énblog>

Íme a szám-fetisiszta* kérdések és Martin részletes válaszai a cseh online hirdetési piacról. “Külföldi piacok: Csehország” bővebben

Nettó online reklámköltés, 2008 – MRSZ becslés és IAB Hungary Adex adatok

A TNS listaáras adatai alapján készített elemzésünk és a MOHI net-net áras adatok mellett idén is közzétesszük az előző éves nettó reklámköltésre vonatkozó MRSZ becslést. A szám kavalkád további gazdagítására immár IAB Adex adatok is elérhetők, melyeket idéntől minden évben az MRSZ becslésekkel együtt fognak nyilvánosságra hozni. “Nettó online reklámköltés, 2008 – MRSZ becslés és IAB Hungary Adex adatok” bővebben

Recesszió?

Recesszió van. Ebben a környezetben érezhetően felerősödnek bizonyos tendenciák, melyeket már látunk egy ideje. Van köztük olyan, amely az online reklámpiaci szereplők némelyikének kedvez, van olyan, amely egyiknek sem. Néhány példa: “Recesszió?” bővebben

Bannerek, viselkedés, szegmentáció…

Tegnap előtt jelent meg egy cikk az AdAge-en, amely azt boncolgatta, hogy a display hirdetéseket (bannereket) hogyan lehetne jobbá – ha pontosak akarunk lenni, kevésbé szarrá :) – tenni. A bannerekkel kapcsolatos legfőbb probléma az, hogy általában függetlenek az őket körülvevő tartalomtól, s a felhasználók által az adott helyen végzett tevékenységtől. A szerző megoldásként azt javasolja, hogy legalább a nagyobb site-okra készüljenek egyedi kreatívok, melyek figyelembe veszik az adott site jellemzőit, megjelenését, és persze közönségét, azaz jobban beépülnek. “Bannerek, viselkedés, szegmentáció…” bővebben

Tolongás az appok piacán

Az iWiW API november közepi megnyitását követően a közösségi oldal fejlesztő cége, a Virgo oldalhajtásaként már egy hónappal később meg is jelent az első, “appvertisingra” szakosodott vállalkozás, a Sodapop. Az időzítés nyilván nem véletlen, a gyors – még az alkalmazások bevezetése előtti – beharangozás elengedhetetlen volt ahhoz, hogy elsőként pozicionálják magukat ezen a piacon. (Jó lett volna persze, ha egy vállalható informatív és edukációs site-ot is állítanak a dolog mögé.)

Alkalmazások azóta sincsenek az iWiW-en, de már fel is tűnt egy újabb erre szakosodott cég a színen, a Division3. Nem meglepően ez is iWiW-közeli vállalkozás, az alkalmazások hivatalos “evangelistája”, Bártházi András (Wish) részvételével. Mind a Sodapop, mind a Divison3 egy-egy fejlesztőcég és gerilla ügynökség részvételével alakult meg: előbbit a Virgo és a Raygun hozta létre, utóbbit pedig a Wish és a ReVISION.

A Division3-mal kapcsolatos részletekről Bártházi Andrást és Kaizer Gábort kérdeztük. “Tolongás az appok piacán” bővebben