A múlt héten váltak publikussá a 2008-ra vonatkozó MOHI adatok, érdemes ezeket is összefoglalni, illetve összevetni – amennyire lehetséges – a TNS listaáras adataival. “Online reklámköltés, 2008 – MOHI net-net áras adatok” bővebben
Kategória: Online Reklám
Online reklámköltés, 2008 – TNS MI listaáras adatok
A Rabbitblog hagyományaihoz híven, a TNS Media Intelligence jóvoltából idén is közöljük az előző éves hazai listaáras online reklámköltésre vonatkozó adatokat. “Online reklámköltés, 2008 – TNS MI listaáras adatok” bővebben
Kereső vs. tartalomhálózat
Addig is, míg szerkesztőségünk lázasan dolgozik tenderanyagokon, hadd ajánljak a figyelmetekbe egy újabb tanulmányt.
Vándor Eszter kolléganőm a Google AdWords és ETARGET hazai piaci pozícióját, illetve a tartalomhálózaton és keresőkben való megjelenés különbségeit vizsgálja frissen publikált, ropogós tanulmányában (pdf).
– Arcus girls rock! –
Eszter bemutatja a tartalomhálózat és a hagyományos keresőhirdetés teljesen különböző szemléletét és működését, és ezzel együtt megállapítja, hogy hazai viszonylatban a Google AdWords erőssége a keresőben, az ETARGET-é pedig a tartalomhálózatban rejlik. A keresőkben történő megjelenés lényegesen célzottabb és teljesen más tudatállapotban éri a felhasználót, ez azonban nem minden termék és üzenet típus esetén vezet eredményre. Ennél is fontosabb, hogy míg a keresőkben történő megjelenés szükségszerűen kevesebb hirdetési helyet jelent, s bizonyos piaci szegmensekben éppen ezért nagyon meg is drágul(hat), addig a tartalomhálózat folyamatosan bővül, szélesebb elérést nyújt, több hirdetés befogadására alkalmas, így árai is kedvezőbbek. A keresőhirdetésekkel telítődő és szélesebb elérésre gyúró piaci szegmensek esetében a hangsúly a költséghatékonyság megtartása érdekében folyamatosan áttevődik a tartalomhálózatban való megjelenésre.
Ha Eszter előrejelzései beigazolódnak, szeretettel köszönthetjük majd a keresőhirdetések egy jelentős részét push megoldásaink táborában…
Webvideó
Van jó pár téma a todo (avagy megírandó topic) listámon, melyek közül az egyik a webvideó és a monetizálásával kapcsolatos lehetőségek, nehézségek. Jelentem, megelőztek, szerencsére pont olyanok, akiket amúgy is megkérdeztem volna. A Kreatív “műhelyében” jelent meg Major Gábor (AV Kreatív) Csíkok a videón c. cikke, melyet ezúton ajánlok szíves figyelmetekbe. “Webvideó” bővebben
Instant help
Az a típus vagy, aki mindig megkérdezi vagy legalábbis elgondolkodik rajta, hogy mekkora a billboard mérete az Indexen? Vagy éppen “mennyiben vagyunk” az Adaptive Mediával? Sehogy sem jön a nyelvedre, hogy hogy is hívják a legújabb közönségmérést vagy a Gemius “webauditját”? Szeretnél konkrét számokkal és százalékokkal villogni, de sehogyan sem jutnak eszedbe? Simán csak kezdő médiás vagy és azt sem tudod, hol áll a fejed? “Instant help” bővebben
2009, a sales house-ok éve (?)
A kutatási tender körüli izgalmak és az adserveres mocorgások (ezen belül is Adverticum megújulás és Gemius offenzíva) mellett a sales house-ok jelentik a harmadik területet, ahol pezsgés indult be a hazai online piacon.
A bekövesedett régiek (Origo, Index, Sanoma) mellett szépen feljött az élbolyba az Adaptive-Evo páros, és mellettük is nem kevés másod- és harmadvonalbeli szereplő próbálkozik van jelen a piacon. A sales house-ok körében is megindult a specializáció, a kicsik igyekeznek piaci rést találni, s abból megélni – így például az ab&c Target a Microsoft portfolió értékesítéséből, a Mommo a webkettes megoldásokból, az AV Kreatív a webvideóból…
2009-ben a sales house-ok további megszaporodása várható, legalább három régi/új szereplőről hallani publikus, félpublikus és nem publikus információkat. Az egyik az Econetet elhagyó Papp Laci Gmediája, a másik az Atlantis Media, amely alól jövő évben a Generál kirántja a portfolióját és saját értékesítésbe kezd, illetve ott van még az Origót elhagyó Somogyi-Gazsó páros, akiknek a tervét egyelőre homály fedi. A konkrét fejleményeket majd meglátjuk jövőre, addig is megkérdeztünk öt három kedves, magas pozícióban ülő ügynökségi embert, hogy mit gondolnak a gombamód szaporodó sales house-okról, hatásukról, jövőjükről. “2009, a sales house-ok éve (?)” bővebben
iWiW API teaser
Az iWiW már egy ideje puhatolózik fejlesztő(cége)k körében az iWiW API kapcsán, jelentek is meg félhivatalos információk, de szélesebb körű, hivatalos bejelentést csak a mai Meetupon tettek ezzel kapcsolatban. (Aki esetleg nem ismeri a rendezvényt, tudomásom szerint Budapesten itt a legmagasabb az egy négyzetméterre eső tech geekek/fejlesztők száma, így elképzelni sem nagyon tudnék ennél alkalmasabb helyet.) A sajtótájékoztató egyébként holnap lesz (ahova szerkesztőségünket nem hívták meg és ezt igen sérelmezzük), és a mai – eléggé limitált – infókon túl számos újat ígértek. “iWiW API teaser” bővebben
The power of digital vs. magyar valóság
Több tekintetben is mocorgás indult a hazai online piacon, ezek egyike az adserverek területe.
Az Adverticum egyeduralma ugyan nem tört meg (tekintve, hogy ők szolgálják ki többek között az Origo és Sanoma portfolió hirdetéseit), de újabb és újabb nevek tűnnek fel ezen a szolgáltatás piacon. A régebbi szereplők – Index adserver, DoubleClick – mellett szép állásokat épített ki a Gemius, mostanában pedig két – hazai viszonylatban – új szereplő is kacsingat a magyar piac felé, egyrészt a Smart, Axel Springer főhadiszállással, másrészt az Eyeblaster, ab&c Target hadi központtal. (A dologhoz az is hozzá tartozik, hogy előbbi éppenséggel nem tekinthető az online fellegvárának, utóbbi pedig a Carnationnel való hírbehozástól próbál szabadulni.) “The power of digital vs. magyar valóság” bővebben
Ki kicsoda?!
Mostanában többször belebotlottam egy alapvető félreértésbe arra vonatkozóan, hogy ki kicsoda, pontosabban milyen szereppel bír az online hirdetési piacon. Ennek a félreértésnek az eloszlatására: az ügynökség és a sales house két teljesen különböző dolog, nem lehet őket összemosni. “Ki kicsoda?!” bővebben
Blog.hu hirdetések – a 2. púp
A blog.hu szerint korai még megbecsülni a pontos adatokat az új hirdetési rendszer sikerére vonatkozóan, de az már most is jól látszik, hogy a bloggerek a vártnál sokkal jobban érdeklődnek a hirdetésmegosztásos (kétpúpú teve) modell iránt. A rendszer tegnap élesedett, ezért vélhetően az aktív (havonta legalább egyszer posztoló) felhasználók közül sem választott még mindenki, és akik választottak, azoknak is van 3 napjuk, hogy visszalépjenek csizmás kandúr (reklámmentes) státuszba (erre persze később is van lehetőség, akkor azonban a következő hónap végén tehetik ezt meg). “Blog.hu hirdetések – a 2. púp” bővebben