Kategória: Kutatás

Online reklámköltés, 2008 – TNS MI listaáras adatok

A Rabbitblog hagyományaihoz híven, a TNS Media Intelligence jóvoltából idén is közöljük az előző éves hazai listaáras online reklámköltésre vonatkozó adatokat. “Online reklámköltés, 2008 – TNS MI listaáras adatok” bővebben

Médiatervező opcióval bővül a gemius/Ipsos Audience

A kutatások összehasonlításánál érintettük, hogy készülőben van a webAUDIENCE (pontosabban kezelő szoftvere, a MEMRI) médiatervezői modulja, azonban béta állapota miatt még nem érdemes vele foglalkozni. Várható volt, hogy a másik oldal, a Gemius és Szonda Ipsos páros is előrukkol majd hasonló megoldással. A múlt heti workshopjukon bejelentették, hogy 2009 II. negyedévétől a Média Navigátor online kampányok tervezésére is alkalmas lesz. A részletekről Kovács Marcit, a Szonda Ipsos kutatásvezetőjét kérdeztük. “Médiatervező opcióval bővül a gemius/Ipsos Audience” bővebben

Módszertan sarok, 1. rész

Több ízben írtunk már a hazai internetező közönséget vizsgáló kutatásokról, a kutatásmódszertani megközelítést azonban eddig nem kockáztattuk meg. Ennek több oka is  van, melyek közül a legfontosabb, hogy nem érezzük magunkat kellő háttértudással felvértezettnek. Több irányú nyomásra azonban szerkesztőségünk mégis úgy döntött, hogy erre a területre is bemerészkedik, nem restelltük azonban megnevezett és meg nem nevezett szakértők véleményét kikérni. “Módszertan sarok, 1. rész” bővebben

Mi történt 2008-ban?

A 2008-as év nem nevezhető túl eseménydúsnak, ennek ellenére trendfigyelési célzattal érdemes összegyűjteni a fontosabb, hazai online piacot (is) érintő eseményeket, illetve publikált piaci adatokat. Összefoglalóan elmondható, hogy igazán jelentős új site nem robbant be a piacra, s az egyetlen nagy értékű akvizíció a Vatera eladása volt, illetve év végi ráadásként a Generál Média megvette a Freewebet. Emellett az új törvényi szabályozások, illetve a hazai IAB megalakulása emelhető ki legfontosabb eseményként. A mobil mind tartalmak, mind hirdetések terén gyerekcipőben jár még, de ebben az évben több piaci szereplő stratégiájának fontos részévé vált. A gazdasági válság hatása még kevésbé egyértelmű, az online-t illetően egyelőre a bizakodóbb hangok vannak túlsúlyban. Online hirdetési szempontból az év legizgalmasabb eseménye a Blog.hu hirdetési rendszerének elindulása és természetesen az iWiW API-jának megnyitása volt.

Mielőtt időrendben rátérnénk az év történéseire örvendezzünk együtt, hogy az általános kutatások mellett idén több olyan is napvilágot látott, amely speciális célcsoportokkal és azok (online) médiafogyasztásával foglalkozik, így pl. a VMR.eco és VMR.kids, a Kid.comm, illetve a Fanta trendriportok (1, 2, 3). Emellett a Szonda Ipsos év elejétől foglalkozik a bannerek hatásának mérésével is. A közönségmérési piacra berobbanó webAUDIENCE az októberi történések között is helyet kap.

Most pedig a havi eseményeket vesszük sorra. “Mi történt 2008-ban?” bővebben

Nagy kutatás teszt – gemius/Ipsos Audience vs. webAUDIENCE

A korábbi, kutatásokról szóló posztok folytatásaként ezúttal a gemius/Ipsos Audience és a webAUDIENCE kutatást hasonlítjuk össze. “Nagy kutatás teszt – gemius/Ipsos Audience vs. webAUDIENCE” bővebben

“Befolyásolók”

A közelmúltban ismertette a Terepnapló egy újabb Universal McCann kutatás eredményeit, amely egyébként a korábban sokat méltatott Wave 3 adatfelvételéből származik.

A kutatási összefoglaló azt fejtegeti, hogy mára – a social media térnyerése révén – bárki válhat befolyásolóvá (influencer), nem kell feltétlenül egy adott téma szakértőjének lennie hozzá. A barátságok többé nem (feltétlenül) függnek a tartózkodási helyünktől vagy személyes találkozástól, s idegenek is befolyásolhatnak (és befolyásolnak is) bennünket vásárlási döntéseinkben. Bebizonyosodott, hogy idegenek véleményében csaknem annyira megbízunk, mint a leközelebbi barátokéban. Persze a befolyásolók messze nem egyenrangúak, s az egyre bővülő social media a maga eszközei révén kitermeli az új véleményvezéreit (new super influencer). Eközben a befolyásoló csatornák száma egyre növekszik, semmi sem marad titokban, s ezt a márkáknak is el kell fogadniuk. (Ami persze nem újszerű megállapítás – a szerk.)

Amellett, hogy további információkért nagy szeretettel ajánljuk a posztot, illetve magát a kutatást, mi is igyekszünk hozzátenni valamit a témához. Hosszabb ideje készülünk egy véleményvezérekkel foglalkozó posztra, s most vagy soha alapon vettük a fáradságot a legújabb VMR vonatkozó adataiban való elmerüléshez. ““Befolyásolók”” bővebben

Érkezik a webAUDIENCE

Néhány hónappal ezelőtti, kutatásokról szóló posztunkban nehezményeztük, hogy a Medián háza tájáról nem érkeznek új információk online közönségmérés fronton. Kedvenc blogom, a Terepnapló már hétfőn beszámolt róla, hogy itt a webAUDIENCE, amely – még ha a hivatalos kommunikáció ezt vitatja is – a gIA-ra való válaszként jelent meg 2006 végén. (A Webaudit mint egyetlen hitelesnek elfogadott szereplő ült a babérjain, s kellett egy versenytárs, hogy végre az ő házuk táján is történjen valami.) “Érkezik a webAUDIENCE” bővebben