Esettanulmány Archives - Rabbit

Lusta fiatal, nyiss számlát!

A Médiapiac-Kutatás konferencián mutattuk be az Ident projektet, amelyet a CEMP háza táján keletkező, nagy tömegű és változatos struktúrában előálló adattömeg megregulázására és feldolgozására hoztunk létre. Csak hogy a nagyságrendet érzékeltessem, a CEMP kiadványait naponta átlagosan 1,4 millió egyedi látogató keresi fel, akik 18 millió oldalletöltést generálnak (forrás: OPA, teljes forgalom, UC és PV, 2013. márciusi napi átlag).

A felhasználókról különböző típusú információkat gyűjtünk egyrészt folyamatos, másrészt ad hoc módon. A regisztrált adatbázisokból (Indapass, Shopline, Travelo stb.), ill. az Indapass-Facebook összekötésből adódóan a Facebookról elsősorban demográfiai adatokkal rendelkezünk. Emellett folyamatosan információt gyűjtünk az egyes felhasználók által fogyasztott tartalmakról, jelenleg kiadvány és rovat szinten (az Inda esetében kategóriák szerint), és az ezek alapján kialakítható érdeklődési körökről, illetve online aktivitásokról (pl. online vásárló, blogger, kommentelő, fórumozó stb.). Ezen kívül gyűjtünk adatokat a hirdetésekkel való kontaktusokról is. “Lusta fiatal, nyiss számlát!” bővebben

Beszámoló: A hatékony kommunikáció napja

Viszonylag ritkán járok „offline-os” konferenciákra, úgyhogy több szempontból is kíváncsi voltam a Médiapiac által szervezett hatékony kommunikáció napjára. Egyrészt vártam, hogy mi az éppen aktuális „hivatalos álláspont” a stagnáló, csökkenő reklámpiacon, másrészt érdekelt, hogy a „sajnálatos helyzeten” való kesergés mellett, esetleg helyett milyen megoldások, jövőképek rajzolódnak ki, ki hogyan látja a saját szerepét és lehetőségeit. Az előadások többnyire azt voltak hivatottak alátámasztani, hogy náluk van a siker záloga, az ügynökségek esetében ezt elsősorban a szaktudás és kutatások képviselték, a médiumoknál pedig valamilyen olyan vélt vagy valós előny, amit fel tudnak mutatni. A szereplők többsége számára már egyértelművé vált, hogy a jövőt a tévé és az online (inkább digitális média) jelenti, de természetesen vannak olyanok is, akik még a tagadás szakaszában járnak ezzel kapcsolatban. Egyszer-egyszer kifejezetten az volt az érzésem, mintha az előadó azt remélné, hogy ha a mondókáját sokat ismételgeti, akkor valósággá válik. Beszámoló. “Beszámoló: A hatékony kommunikáció napja” bővebben

Márkaépítés online – Interact prezentációk

Az idei Interact egyik kiemelt témája az online márkaépítés volt. Az ehhez kapcsolódó egyik leghasznosabb anyag a prémium hirdetési formátumokról szóló panelbeszélgetésen bemutatott prezentáció volt. Ennek első része egy a Millward Brown Dynamic Logic MarketNorms kutatására támaszkodó másodelemzésben azt mutatja be, hogy az egyes kreatív méretek hogyan hatnak öt márkamutató – támogatott márkaismertség, online reklámismertség, üzenet társítása, márka kedveltsége, vásárlási szándék – alakulására. Az újabb formátumok közül a billboardot, wall papert és half page hirdetést vizsgálták, míg a hagyományos formátumok közül a medium rectangle, leaderboard és wide skyscraper formátumot. A prezentáció többi része a MarketNorms fontosabb 2011-es eredményeit mutatja be, a mutatókat javító kreatívtervezési és egyéb tanácsokkal.

Emellett számos esettanulmányt mutattak be az előadók: “Márkaépítés online – Interact prezentációk” bővebben

Digitális IQ index: szépségápolás

Ha bizonyos szektorok online marketingje ügyében próbálok kutakodni, akkor általában körbenézek az L2-nél is. Remek éves riportjaik vannak többek között divat és szépségápolás témában, de mondjuk a turizmus vagy a pharma iránt érdeklődők sem fognak csalódni, ha ellátogatnak hozzájuk. A riportok ingyenesen letölthetők és tele vannak okosságokkal. Még tavaly ősszel látott napvilágot a szépségápolási fókuszú digitális IQ indexük. Ez a riport egy igazi kincsesbánya azok számára, akik a szépségápolási szektor online marketingjére kíváncsiak.

l2_digital_iq_index_beauty_2011 — A riport néhány adat megadásával ingyenesen letölthető

A riport az alapján rangsorolja a márkákat és gyártókat, hogy milyen a “digitális IQ-juk”. A pontszámok 40%-át a webes megjelenés (funkcionalitás és tartalom, illetve a brand megjelenése), 30%-át a digitális marketing aktivitások (kereső, display, email), 20%-át a közösségi média jelenlét (Facebook, YouTube, Twitter), 10%-át pedig a mobil megjelenés adja. A pontszámok alapján 5 kategóriát alakítottak ki, a legfelső, “zseni” szint 140 ponttól, a legalsó, “gyenge” szint 70 pont alatt kezdődik. A riportban 55 szépségápolási márka digitális IQ-ját vizsgálták meg. “Digitális IQ index: szépségápolás” bővebben

Médiapiac és Kutatás konferencia: reklámköltés és esettanulmányok

A viszonylag eseménytelen téli időszak után ismét beköszöntött a pörgősebb oktatási és konferenciaszezon. A héten a Médiapiac konferenciáján, pontosabban konferenciáin (Médiapiac és Kutatás) jártam Tapolcán. Kifejezetten kellemes élmény volt, mert bár több százan voltak, mégsem az az ezres létszám volt, ahol az emberek már egymást tapossák, és egy óra alatt lehet kijutni a mosdóba, mert mindig szóba “kell” elegyedni valakivel. Nem volt ott “mindenki”, de mégis pont annyian, hogy bármikor legyen egy régi ismerős, akivel jól el lehet beszélgetni.

Ami a programot illeti, nekem elsősorban az első napi reklámköltési bejelentések és a második napi esettanulmányok voltak érdekesek, de ezen a ponton be kell vallanom, hogy az első nap délutánját többnyire a folyosón beszélgetve töltöttem. (Szerencsére a Médiapiac részletesen beszámolt az eseményekről.) Sajnos a program mindkét nap erősen megcsúszott, így számomra eléggé nehéz volt követni, hogy mi mikor lesz és egy idő után fel is adtam. Nagyon jó lenne egy olyan felület, ami mondjuk mobilra (is) optimalizált és legalább nagyjából követhető a program változása. Azt viszont kifejezetten jónak tartom, hogy a második napon kb. ebédig tartott a program, hiszen olyankor már a többség távozik és csak néhány kitartó ember marad lent a végéig, mert mondjuk a főnöke késő délután fog szerepelni valamelyik műsorszámban.

A reklámköltési bejelentésre most nem térek ki részletesen, az online költés hivatalos IAB adatait a rabbitblog azonnal közölte (reményeim szerint elsőként), a teljes reklámpiaci adatok pedig elolvashatók a Médiapiacnál. A friss számokon túl az a dolog érdekessége, hogy idén először az MRSZ nem net, hanem net-net költést becsült. “Médiapiac és Kutatás konferencia: reklámköltés és esettanulmányok” bővebben

Hobbiprojekt: makeup.blog.hu

Mivel foglalkoztat egy ideje a sminkelés, áprilisban úgy döntöttem, hogy indítok egy hobbiprojektet ebben a témában. Előtte persze körülszaglásztam a Blog.hu-n, és azt találtam, hogy egy kivétellel gyakorlatilag nincsen látogatottabb hasonló témájú blog. Így született meg a makeup.blog.hu.

Ez persze nem jelenti azt, hogy máshol se lennének ilyenek, sőt az elmúlt egy évben gombamódra kezdtek szaporodni a hazai smikes blogok és közülük jó pár gyakorlatilag marketing támogatás nélkül szépen felfutott. Ez a téma itthon elsősorban a Blogspoton, illetve a blogokhoz kapcsolódó Facebook oldalakon virágzik. “Hobbiprojekt: makeup.blog.hu” bővebben

Ha már a retargeting…

… a nap slágere, akkor fogadjátok szeretettel – a CSH hírlevél után itt is – az első hazai retargeting (vagy Google-ös szóhasználatban: remarketing) esettanulmányt, amely közös Wizz Air – Maximize – CEMP Sales House projekt volt tavaly év végén. Minden további önpromó helyett beszéljenek a számok:

CEMP Sales House – Maximize: Wizz Air / Karácsonyi kampány esettanulmány

View more presentations from CEMP Sales House.

A szerző a CEMP Sales House munkatársa.

The power of digital vs. magyar valóság

Több tekintetben is mocorgás indult a hazai online piacon, ezek egyike az adserverek területe.

Az Adverticum egyeduralma ugyan nem tört meg (tekintve, hogy ők szolgálják ki többek között az Origo és Sanoma portfolió hirdetéseit), de újabb és újabb nevek tűnnek fel ezen a szolgáltatás piacon. A régebbi szereplők – Index adserver, DoubleClick – mellett szép állásokat épített ki a Gemius, mostanában pedig két – hazai viszonylatban – új szereplő is kacsingat a magyar piac felé, egyrészt a Smart, Axel Springer főhadiszállással, másrészt az Eyeblaster, ab&c Target hadi központtal. (A dologhoz az is hozzá tartozik, hogy előbbi éppenséggel nem tekinthető az online fellegvárának, utóbbi pedig a Carnationnel való hírbehozástól próbál szabadulni.) “The power of digital vs. magyar valóság” bővebben

Esettanulmány: Adjunk el ADSL-t interneten!

Mint ígértem, az első esettanulmány az Invitel február-márciusi lakossági ADSL kampányáról fog szólni. Háttérinfóként annyit érdemes tudni, hogy az Invitel 2008 januárja óta az Arcusszal dolgozik. Az együttműködés online médiatervezésre, kreatívkészítésre és keresőhirdetés menedzselésére egyaránt kiterjed, így lehetőségünk van integrált online kommunikációs megoldások (de jól hangzik ez =:) megvalósítására. “Esettanulmány: Adjunk el ADSL-t interneten!” bővebben