Márkaépítés online – Interact prezentációk

Az idei Interact egyik kiemelt témája az online márkaépítés volt. Az ehhez kapcsolódó egyik leghasznosabb anyag a prémium hirdetési formátumokról szóló panelbeszélgetésen bemutatott prezentáció volt. Ennek első része egy a Millward Brown Dynamic Logic MarketNorms kutatására támaszkodó másodelemzésben azt mutatja be, hogy az egyes kreatív méretek hogyan hatnak öt márkamutató – támogatott márkaismertség, online reklámismertség, üzenet társítása, márka kedveltsége, vásárlási szándék – alakulására. Az újabb formátumok közül a billboardot, wall papert és half page hirdetést vizsgálták, míg a hagyományos formátumok közül a medium rectangle, leaderboard és wide skyscraper formátumot. A prezentáció többi része a MarketNorms fontosabb 2011-es eredményeit mutatja be, a mutatókat javító kreatívtervezési és egyéb tanácsokkal.

Emellett számos esettanulmányt mutattak be az előadók:

A már ismert online márkaépítés trilógia (Starbucks, Maggi, Lucozade):

Promote Iceland:

Carlsberg újrapozicionálás:

Persil digitális aktivitások:

Persze mindezzel együtt is eléggé messze vagyunk attól, hogy az internetre mint márkaépítő médiumra gondoljanak a hirdetők. Tanulságos a fenti, márkaépítés trilógia prezentációban szereplő adat, ami szerint az Egyesült Királyság reklámköltéséből az internet 28%-os részesedést szerzett 2011-ben, ugyanakkor az összes branding költésnek csupán 9%-a realizálódott ezen a csatornán. Azon túl, hogy várjuk a 3MS (Making Measurement Make Sense) fejleményeit, nem kevés tennivalónk van annak érdekében, hogy az online elnyerhesse az őt megillető helyet a márkaépítésben is.

Ha tetszett a bejegyzés, nyomj egy lájkot!

Kövesd a Rabbitblogot Facebookon, vagy iratkozz fel az rss/email értesítőre!